Handbuch Multi-Channel-Marketing

Beschreibung

Vor dem Hintergrund steigender Kundenansprüche und Innovationen im Internetvertrieb kommt dem Management und der Ausgestaltung multipler Absatzkanäle eine hohe Bedeutung zu. Das Multi-Channel-Marketing wird bei immer mehr Unternehmen zu einem wichtigen Faktor, um Wettbewerbsvorteile zu erreichen.
In diesem umfassenden und fundierten Handbuch geben renommierte nationale und internationale Autoren aus Wissenschaft und Praxis einen Überblick über die relevanten Marketingansätze und Erfolgsfaktoren sowie Chancen und Risiken:
- Grundlagen des Multi-Channel-Marketings
- Strategisches Multi-Channel-Marketing
- Operatives Multi-Channel-Marketing
- Branchenspezifisches Multi-Channel-Marketing
Zahlreiche Beispiele und Fallstudien – unter anderem aus den Bereichen Automobil, Kommunikation, Handel und Touristik – verdeutlichen praxisorientierte Lösungsansätze.
Das Handbuch richtet sich sowohl an Vorstände, Geschäftsführer und Führungskräfte als auch an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre.

In diesem umfassenden und fundierten Handbuch geben renommierte nationale und internationale Autoren aus Wissenschaft und Praxis einen Überblick über die relevanten Marketingansätze und Erfolgsfaktoren sowie Chancen und Risiken im Multi-Channel-Marketing. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien – unter anderem aus den Bereichen Automobil, Kommunikation, Handel und Touristik – verdeutlichen praxisorientierte Lösungsansätze.
Aktuell und umfassend: Multi-Channel-Marketing für Wissenschaft und Praxis

Vor dem Hintergrund steigender Kundenansprüche und Innovationen im Internetvertrieb kommt dem Management und der Ausgestaltung multipler Absatzkanäle eine hohe Bedeutung zu. Das Multi-Channel-Marketing wird bei immer mehr Unternehmen zu einem wichtigen Faktor, um Wettbewerbsvorteile zu erreichen. In diesem umfassenden und fundierten Handbuch geben renommierte nationale und internationale Autoren aus Wissenschaft und Praxis einen Überblick über die relevanten Marketingansätze und Erfolgsfaktoren sowie Chancen und Risiken. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien – unter anderem aus den Bereichen Automobil, Kommunikation, Handel und Touristik – verdeutlichen praxisorientierte Lösungsansätze.

Autor*in

Bernd W. Wirtz

Themen in »Handbuch Multi-Channel-Marketing«

Erfolgsfaktor Kommunikation Management Marketing Multi-Channel Multi-Channel-Marketing Multikanal-Strategien Produkt Suchmaschinenmarketing (SEM)

Stimmen zu »Handbuch Multi-Channel-Marketing«

"[...] viele und sehr fundierte Anregungen für die praktische Umsetzung [...]." www.business-wissen.de, 12.10.2007
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