Marken-Power
Warum Aldi, Ikea, H&M und Co. so erfolgreich sind
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Beschreibung
Lebendig und anschaulich zeigen die Autoren, wie starke Markenpositionen von Händlern zu Markenführerschaft ausgebaut werden und welche zentrale Rolle Eigenmarken, direkte Kundenbeziehungen, Internationalisierung und Internet dabei spielen. "Marken-Power" ist das erste Buch zu diesem wichtigen Thema - eine Pflichtlektüre für innovationsorientierte Führungskräfte in Einzelhandel und Konsumgüterindustrie.
Der Weg zur Markenführerschaft im Einzelhandel
Welche Auswirkungen hat dies auf die Hersteller? Wie wird der Einzelhandel im 21. Jahrhundert aussehen?
Anhand zahlreicher Beispiele wie Marks & Spencer, Toys 'R' Us, C&A, Aldi oder Ikea untersuchen die Autoren Strategien für den erfolgreichen Aufbau von Handelsmarken - Marken, die so mächtig sind wie Coca-Cola, Sony oder BMW - und liefern handfeste Hinweise für die praktische Umsetzung.
Das Original dieses englischen Bestsellers wurde um zahlreiche deutsche Fallstudien ergänzt. Ein Novum - für Führungskräfte im Einzelhandel und in der Konsumgüterindustrie.
Autor*in
Michael Jary
Themen in »Marken-Power«
Einzelhandel Finanzdienstleistung Handel Handelsmarke Innovation Investition Konsum Konsumgüter Kundenbeziehung Kundenbeziehungen Management Marke Markenartikel Vertrieb Wachstum
Stimmen zu »Marken-Power«
"Das Buch ist ein Muss für jeden Handelsmanager, vom Filialleiter bis zum Vorstand." (manager magazin)
"Als erstes Buch zu diesem Thema ist Marken-Power Pflichtlektüre für innovationsorientierte Führungskräfte und Marketing-Verantwortliche." (Pharma-Markting Journal)
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