OTC-Marketingmanagement
Neue Schwerpunkte in Marketing und Vertrieb
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Beschreibung
Vor dem Hintergrund steigenden Wachstums auf dem rezeptfreien Arzneimittelmarkt beschäftigen sich zunehmend pharmazeutische Unternehmen mit dem Over-the-counter-market. Verstärkter Handlungsbedarf bei den Anbietern von OTC-Produkten ist durch das fortschreitende Gesundheitsbewusstsein, einen immer anspruchsvolleren Kunden, ein dynamisches Wettbewerbsumfeld und die intensive Nutzung der neuen Medien gefordert.
"OTC-Marketingmanagement" diskutiert die aktuellen Herausforderungen des OTC-Marktes und liefert zugleich eine breite und praxisnahe Aufbereitung richtungsweisender Strategien und Instrumentarien zur Vermarktung rezeptfreier Arzneimittel. Dabei werden sowohl Marketing- und Vertriebsaspekte innerhalb und außerhalb der Apotheke beleuchtet als auch der verstärkten Bedeutung des Internets Rechnung getragen.
"OTC-Marketingmanagement" richtet sich an Fach- und Führungskräfte in Pharmaunternehmen und im Arzneimittelgroßhandel sowie an Unternehmensberater im Bereich Pharmamarketing. Dozenten und Studierende mit dem Schwerpunkt Pharmamanagement erhalten wertvolle Anregungen.
Dr. Robert Breuer ist Senior Consultant bei der IBM Healthcare Consulting in München sowie Mitglied der weltweiten Healthcare Consulting Practice der IBM.
Dr. Karl-Heinz Winter ist Marketingdirektor der Consumer Division bei der Merz + Co. in Frankfurt.
Das Buch konfrontiert Manager, Fach- und Führungskräfte mit den aktuellen
Herausforderungen des OTC-Marktes und liefert zugleich eine breite und
praxisnahe Aufbereitung richtungsweisender Strategien und Instrumentarien
zur Vermarktung rezeptfreier Arzneimittel. Dabei werden Marketing- und
Vertriebsaspekte innerhalb und außerhalb der Apotheke beleuchtet sowie der
verstärkten Bedeutung des Internets Rechnung getragen.
Autor*in
Robert Breuer
Themen in »OTC-Marketingmanagement«
Arzneimittel, rezeptfreie Gesundheitsmarkt Gesundheitswesen Internet Management Marketingmanagement Marketingrecht Neue Medien OTC-Marketingmanagement Selbstmedikation Trends Vertrieb pharmazeutische Industrie