Wie Design wirkt

Beschreibung

Sichern Sie sich einen Vorsprung

Zahlreiche konkrete Tipps helfen Ihnen dabei, Ihre Markenkommunikation, Ihr Print- oder Webdesign zielgruppenorientierter zu gestalten. Denn Ihre Gestaltung kommuniziert mit den Betrachtenden – sowohl bewusst als auch unbewusst.

Die Besonderheit dieses Buchs: Die Autor*innen sind ein eingespieltes interdisziplinäres Team. Der Werbepsychologe und die Designerin haben ein äußerst lebendiges und praxisorientiertes Buch geschrieben, das weitestgehend auf psychologische Fachbegriffe verzichtet.

Das Buch richtet sich an alle, die in Kommunikationsdesign, Grafikdesign, Webdesign und Verpackungsdesign arbeiten, aber auch Art Director und Werberinnen, die den Nerv ihrer Zielgruppe treffen wollen.

Um ein Design zu entwerfen, das den Nerv trifft, müssen Sie wissen, wie wir Menschen unsere Umwelt wahrnehmen, was unsere Aufmerksamkeit erregt, was uns berührt und was uns besonders im Gedächtnis bleibt. In diesem Buch erfahren Sie alles über die Wirkung von Bildern und Geschichten, die Psychologie der Farben, Formen und Flächen, über Mustererkennung und über den gezielten Einsatz von Stilmitteln. Monika Heimann und Michael Schütz verzichten dabei auf Fachbegriffe und muten Ihnen nur so viel Psychologie zu, wie nötig ist, um ein Design zu entwerfen, das wirklich überzeugt.

Neu in dieser Auflage: Das Buch entwickelt auf Basis neuester psychologischer Ansätze eine zeitgemäße Theorie des Designs und der Designentwicklung. Sie lernen, wie Sie Gestaltung mit Psychologie verbinden und daraus Entwürfe entwickeln, die wirklich Wirkung erzeugen. Gerade in Zeiten von KI ist das unverzichtbar: Denn wirkungsvolles Design ist mehr als das Befolgen von Regeln oder das Berechnen von Mustern. Das Wissen des Buchs macht Sie unverwechselbar und schützt Sie vor Austauschbarkeit.

• Erfahren Sie mehr über Ihre Kunden: wie sie sehen, denken, sich erinnern, entscheiden
• Entwerfen Sie Websites, Printprodukte, Corporate Designs und Verpackungen, die wirklich bei der Zielgruppe ankommen
• Für Grafikdesign, Art Direction, Webdesign, Kommunikationsdesign und Werbung

Aus dem Inhalt:

• Grundlagen der Design-Wirkung
• Die Welt der Bilder: Bildanalyse, Bildwirkung
• Wirkung gezielt erzeugen
• Psychologie der Wahrnehmung
• Psychologie der Farben
• Psychologie der Formen und Flächen
• Kreativität und Psychologie
• Gezielter Einsatz von Stilmitteln

Autor*in

Monika Heimann
Monika Heimann ist Meisterschülerin von Professor Fritz Schwegler, Kunstakademie Düsseldorf, und hat Zusatzausbildungen in den Bereichen Kunsttherapie, Marketing, Seminartraining und psychologische Kultur-, Markt- und Medienforschung absolviert. Seit 1994 war sie viele Jahre als Artdirektorin im Mediendesign in verschiedenen Werbeagenturen und Filmproduktionen tätig, später zusätzlich in den Bereichen Marketing- und Designberatung, Kreativtraining und Visionsentwicklung. Heute beschäftigt sie sich mit Visual Thinking in Forschung und Kreation, Kunst, Illustration und Design. Sie ist seit 2012 Mitinhaberin der Forschungs- und Kreativagentur INNCH – innovation guided by research.

Themen in »Wie Design wirkt«

Gestaltung Psychologie Wirkung Gesetz Neuro-Marketing Werbung Kampagne AIDA Wahrnehmung Aufmerksamkeit Bild Farbe Text Sprache Verkauf Storytelling Produkt-Kommunikation Modell Formel Grafik-Design

Stimmen zu »Wie Design wirkt«

Zusammenfassend handelt es sich [...] um ein außergewöhnliches, anregendes und in der Menge umfassendes, wissensvermittelndes Werk für eine spezifische Lesergruppe.
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