Markenkommunikation bei Zeitschriften

Beschreibung

Im Verdrängungswettbewerb der Zeitschriften wird eine erfolgreiche Positionierung als Marke immer bedeutender. Doch welche Funktionen der Markenkommunikation sind für Anzeigenkunden und Leser überhaupt relevant? Die Kommunikationswissenschaftlerin Anna Bott analysiert diese Frage auf Basis der Organisationskommunikation und befragt dazu Mitarbeiter und Leser von verschiedenen Magazinen. Innerhalb des Markensystems als Handlungsrahmen kristallisieren sich dabei die Funktionen Vertrauensbildung und kommunikative Integration als entscheidende Stellschrauben der Markenkommunikation heraus. Zudem zeigt die Autorin, welche Auswirkungen das Zusammenspiel von Markenidentität und Zeitschriftenimage auf die Rezeption einer Zeitschrift als Marke hat.

Autor*in

Anna M Bott

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