Der Einsatz von Bewegtbild im Onlinemarketing von Automobilherstellern
Band 18 der "Kölner Beiträge zur Medienwirtschaft"
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Beschreibung
Die Konvergenz von Fernsehen und Internet ist ein zentrales Thema in der Medienentwicklung. Bewegtbild wird immer häufiger über das Internet konsumiert.
Daher steht die Online-Werbewirtschaft vor der Herausforderung sich entsprechend zu positionieren.
Neue Werbeformen müssen entwickelt werden, um den Konsumenten bei verändertem Informationssuchverhalten wieder zuverlässiger zu erreichen. Dies gilt insbesondere bei High-Involvement-Produkten, wie Automobilen.
Im gesättigten und reifen deutschen Automobilmarkt eignen sich Videos für die Realisierung von Marketingzielen (Pre- und Aftersales) besonders gut, da sich Emotionalität, Informationsdichte und Authentizität der Videos positiv auf die Zielerreichung auswirken. Neue Technologien ermöglichen darüber hinaus immer vielfältigere Nutzungsmöglichkeiten von Bewegtbild.
In der vorliegenden Arbeit werden die Einsatzmöglichkeiten von Bewegtbild und deren Potential für die Branche aufgezeigt. Weiterhin werden Erfolgsmerkmale identifiziert und der Stellenwert der Videos im Kaufprozess untersucht. Es werden Youtube Kanäle von Audi und Mercedes Benz analysiert und anhand eines Scoring-Verfahrens Handlungsempfehlungen für die Bewegtbild-Kommunikation von Automobilherstellern gegeben.
Autor*in
Olivia Wilmes
Themen in »Der Einsatz von Bewegtbild im Onlinemarketing von Automobilherstellern«
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