Herausforderungen der Markenführung im Bereich der Fast Moving Consumer Goods

Beschreibung

Der Markt für Fast Moving Consumer Goods (FMCG) unterlag in den vergangenen Jahren einem kontinuierlichen Wandel. In vielen Ländern herrschen Sättigungstendenzen, intensiver Wettbewerb und gleichzeitig häufig nur marginale Unterschiede zwischen Marken und Produkten. Erschwert wird die Situation für Markenartikelhersteller zudem durch die zunehmende Expansion der Handelsmarken. Ziel dieser Arbeit ist es, die zentralen Herausforderungen der Markenführung im Bereich der FMCG zu identifizieren und einen ganzheitlichen Handlungsrahmen für die Markenführung von FMCG zu entwickeln. Hierfür erfolgt zunächst eine umfassende Analyse der Rahmenbedingungen in der FMCG Branche mit Fokus auf den deutschen Markt. Auf Basis der Analyse sollen die Konsequenzen für die Herstellerunternehmen sowie die Herausforderungen für die Markenführung aufgezeigt werden, die abschließend adäquate strategische Entscheidungen und operative Maßnahmen ermöglichen.

Autor*in

Anne Joisten

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