Einsatz von Gender Marketing im Branchenvergleich

Beschreibung

Männer und Frauen stellen unterschiedliche Anforderungen an Produkte oder Dienstleistungen, nehmen die Welt anders wahr und unterscheiden sich in ihren Verhaltensweisen, Einstellungen und Bedürfnissen. Geschlechtsspezifische Unterschiede zeigen sich in differenziertem Kommunikations- und Kaufverhalten: Konsumwünsche werden anders artikuliert, Kaufentscheidungen aufgrund anderer Motivationen getroffen und Produkte unterschiedlich bewertet. Das Konzept des Gender Marketings setzt an diesem Punkt an und versucht die unterschiedlichen Bedürfnisse der weiblichen und männlichen Verbraucher hinsichtlich Produktentwicklung, Vertrieb, Preis und Kommunikation zu berücksichtigen. Die Arbeit gibt Einblick in die geschlechtsspezifischen Unterschiede, analysiert den Gender Marketing Ansatz und prüft durch qualitative Befragung von Probanden, ob und wie Unternehmen hiervon profitieren können. Ziel der Arbeit ist es, eine empirisch belegte Aussage über die Wirkung von Gender Marketing im Branchenvergleich abgeben zu können.

Autor*in

Vera Vanselow

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