Das Museum als Marke

Beschreibung

Zunehmend in den Sprachgebrauch gelangende Anglizismen wie ›Nonprofit Branding‹ oder ›Charity Branding‹ signalisieren: Der ›Marken-Hype‹ hat inzwischen das Marketing von Kultureinrichtungen und Wohlfahrtsorganisationen erreicht. Längst sehen sich auch Museen gezwungen, mit besonderen Angeboten und Leistungen am Wettbewerb der Freizeit- und Bildungslandschaft mit ihren vielfältigen Alternativen teilzunehmen und sich dort zu behaupten. Aufmerksamkeit und Ansehen, Besucherzuspruch und Weiterempfehlung hängen in hohem Maße davon ab, wie tief und nachhaltig ein Museum im Bewusstsein und Gedächtnis der Zielgruppen verankert ist. Benötigen Museen aber zwangsläufig ›Branding‹, müssen sie einen Markenbildungsprozess anstoßen und verstetigen, wenn solche Wirkungen erreicht werden sollen? Und wichtiger noch: Welche Museen besitzen überhaupt Markenpotenzial und welches sind die für eine Museumsmarke konstitutiven Merkmale und Erfolgsfaktoren? Die Beiträge dieses Bandes verdeutlichen, wie Museen ein Markenprofil entwickeln und nutzen können: Sie zeigen, wie die Marke einem Museum helfen kann, Qualitäts- und Erfolgsvorstellungen, Leistungsversprechen und Vertrauen in den Köpfen der Nutzer und potenziellen Besucher zu verankern. Das Buch will Museen zu Überlegungen und Planungen für eine konsistente ›Markenpolitik‹ sensibilisieren und ermutigen. Es legt dar, mit welchen Instrumenten eines strategischen Museumsmanagements Besucher wirkungsvoll gewonnen und gebunden werden können.

Autor*in

Hartmut John
Hartmut John, Kultur- und Sozialwissenschaftler, war bis 2009 Leiter der Museumsberatung und des Fortbildungszentrums Abtei Brauweiler des Landschaftsverbandes Rheinland. Er ist freiberuflich als Museumsberater tätig mit den Schwerpunkten: strategische Neupositionierung/Markenbildung, organisatorische Restrukturierung/Rechtsformänderung, Betriebskonzepte, finanzielle Ressourcenmobilisierung.

Themen in »Das Museum als Marke«

Museum Marketing Museumsmanagement Branding Museumsprofilierung/-positionierung Grafikdesign Design Kulturmanagement Kulturmarketing Museum Management Cultural Management Cultural Marketing

Stimmen zu »Das Museum als Marke«

»Ein verdienstvoller Band, der endlich das Thema Branding im Museumsbereich auch in der deutschsprachigen Fachliteratur verankert und grundlegende Informationen und Anstöße bietet.« Wolfgang Stäbler, museum heute, 35 (2008) »Das Werk mutet durch seine aufwändig gestalteten, glänzenden Seiten und viele Bilder und Grafiken selbst wie ein kleiner Museumskatalog an.« Stiftung&Sponsoring, 6 (2008) »Dieser graphisch außergewöhnlich gestaltete und hochwertig gedruckte Band positioniert sich schon äußerlich als eigene ›gebrandete‹ Marke mit einem gelungenen Layout. Optik und Inhalt stimmen in ihrer Wirkung überein und überzeugen den Leser.« Melanie Burgemeister, Bayerisches Jahrbuch für Volkskunde, 2010
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