Integrierte Entscheidungsfindung in der Marketingforschung

Beschreibung

In der vorliegenden Arbeit wird der Einsatz multipler Methoden in der Marke¬tingforschung zur Fundierung zielgruppen- und produktkonformer Marketing¬entscheidungen diskutiert. Die integrierte Nutzung von mehr als nur einer Methode dient hierbei der Qualitätsüberprüfung normativer Aussagen der Marketingforschung zu Sachproblemen des Marketingmanagements. Hierzu wird aus dem Methodenfundus der multivariaten Datenanalyse die Problem¬stellung der Diskriminanzanalyse herausgegriffen, wobei die Analysekonstel¬lation dieses Verfahrens als Analyse a priori definierter Gruppen bezeichnet wird. Nach einer fundierten Darlegung diesbezüglicher methodischer Alternativen wird in detaillierter Form ein methodenübergreifendes Vorgehen zur integrier¬ten Entscheidungsfindung erarbeitet und anhand eines empirischen Datenbei¬spiels aus der Automobilindustrie demonstriert. Hierbei wird aufgezeigt, daß eine Reihe möglicher Synergiepotentiale als Resultat des integrierten Einsat¬zes multipler Methoden, mit deren Hilfe Aufgaben der Diskriminanzanalyse gelöst werden können, existiert. Mit dem Buch wendet sich der Autor an Dozenten und Studenten der Be-triebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Management. Ebenso angesprochen sind Führungskräfte aus den Bereichen Marketingfor¬schung, Data Mining und Data-Base Marketing.

Autor*in

Thorsten Temme

Themen in »Integrierte Entscheidungsfindung in der Marketingforschung«

Betriebswirtschaft Data mining Marketing

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