Programmplanung im werbefinanzierten Fernsehen

Beschreibung

Die Programmplanung ist der zentrale Erfolgsfaktor jedweder TV-Programmveranstaltung. Die vorliegende Arbeit stellt erstmals umfassend Prämissen, Strategien, Methoden und Instrumente der Programmplanung im Bereich des werbefinanzierten Fernsehens dar. Es wird gezeigt, wie und warum Programmplaner und -verantwortliche ihre Entscheidungen mit Blick auf die Maximierung des Audience Flows, der Reichweiten und des Marktanteils sowie der Optimierung der Zuschauerstruktur treffen. Dargestellt werden alle wesentlichen erfolgswirksamen Teilaspekte der Programmplanung: * Aufbau, Strukturierung und konkrete Besetzung des Programmschemas, * Einführung, Elimination und Wiederholung von Programmangeboten, * Strategien zur Erhöhung der Einschaltquoten, * Strategien zur Verhinderung des Um- und Abschaltens sowie zur Unterbindung von Zapping, * Positionierungs- und Imageplanung des Programms, * On-Air-Promotionplanung, * Programmbeschaffung. Die Arbeit richtet sich neben Programmplanern und Medienwissenschaftlern auch an alle anderen Film- und Fernsehschaffenden, die erfahren wollen, wie ihr Input im Gesamtprogramm aufgeht bzw. wie sich dieser optimal darin eingliedern läßt. Auch Mediaplanern kann die Untersuchung zu einem vertiefen Programmverständnis und damit zu einer optimaleren Werbespotplacierung verhelfen.

Autor*in

Klaus Holtmann

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