Mehr als ein Stück vom Kuchen

Beschreibung

Der Preiskampf ist im vollen Gange. Kleine und mittelständische Unternehmen fokussieren sich zunehmend auf ihre Kernkompetenzen, während die Nachfrage immer spezifischer wird. In diesem Delta entstehen beste Bedingungen für Kooperationen. Die Ellbogenwirtschaft hat in der Postwachstumsökonomie ausgedient – gut vernetzte Unternehmen setzen sich nun durch. Dieses Buch gibt einen Überblick über Formen von Marketing-Kooperationen und Kriterien für passende Partnerschaften. Es enthält außerdem handfeste Tipps für die Umsetzung und zahlreiche Ideen und Fallstudien.
Die wirtschaftliche Nachfrage stagniert und der Preiskampf ist in vollem Gange. Große Unternehmen kaufen mittelständische Betriebe auf. Es gilt Kosten zu senken und effizienter zu werden. Kleine Unternehmen können ihre Kosten nicht über Massenabfertigung senken, sondern wählen zunehmend die Spezialisierung als Mittel der Rationalisierung. KMUs fokussieren sich daher auf ihre Kernkompetenzen und lagern Nebenleistungen aus. Das heißt, ihr Leistungsspektrum wird zunehmend schmaler. Zugleich werden aber auch Kundenbedürfnisse immer spezifischer. So wird das Marktangebot immer komplexer und persönlicher. Das entstandene Delta aus spezifischerer Nachfrage und einem eher zersplittertem Marktangebot sind für kleine und mittelständische Unternehmen eine ideale Voraussetzung für Kooperationen. Dieser Ratgeber gibt kleinen Unternehmen einen praxisnahen Überblick über Kooperationsmöglichkeiten - es weist Potenziale und typische Kooperationsformen auf, listet die Kriterien für geeignete Kooperationspartner und gibt konkrete Praxisideen. Auch typische Stolperfallen und ein geeigneter Ablauf für die Abstimmungen werden vorgestellt.

Autor*in

Lisa Vanovitch
Lisa Vanovitch ist Website Coach und Inhaberin des Designbüros Vanovi Media für Branding, Grafikdesign und Webdesign. Mit dem Portal Bubble Your Hub vernetzt ihr Team kleine Unternehmen miteinander und begleitet die Kooperationen beim Branding, Webdesign und Marketing.

Themen in »Mehr als ein Stück vom Kuchen«

Co-Branding Postwachstum Marketingkooperation Marketing Co-Creation Branding-Kooperationen Postwachstumsökonomie Kooperation Markenkooperation KMU Branding Marketing der Neuzeit

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