Neuromarketing - Der Einfluss der impliziten Belohnungen auf das Käuferverhalten am Point-of-Sale im Bereich Fast-moving-consumer-goods

Beschreibung

Neuromarketing ist derzeit ein Marketing-Trendthema, mit dem sich viele befassen. Ein Teilgebiet davon sind implizite Belohnungen, welche Kaufverhalten auslösen. In der Diplomarbeit soll untersucht werden, wann implizite Belohnungen zum Kauf motivieren und mit welchen Belohnungswerten dies erreicht werden kann. Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem Bereich der Fast-moving-consumer-goods. Sie unterliegen gesonderten Wettbewerbsbedingungen. Eingegangen wird auch auf die Umsetzung der impliziten Belohnungen in Markensignale am Point-of-Sale. In einem eigenen empirischen Teil soll gemessen werden, welche Marken welche Belohungswerte bieten und wie das Käuferverhalten von den untersuchten Belohnungswerten abhängt. Die ausgewählten Markenbeispiele im empirischen Teil beziehen sich auf das Konsumgut Tafelschokolade.

Autor*in

Sandra Gotz

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