Research Synopsis: Aligning organizations along the corporate brand values in an intercultural

Beschreibung

Markenbildung nach innen in einem interkulturellen Umfeld: Ein strukturationstheoretischer Ansatz
Dr. Christine Vallaster habilitierte sich an der Universität Innsbruck (Österreich) zur Fragestellung, wie es gelingt, Unternehmen in einem interkulturellen Umfeld an der Unternehmensmarke auszurichten. Dabei stehen unternehmerische Strukturen sowie die Rolle der Führungskräfte als Faktoren, markenunterstützendes Mitarbeiterverhalten zu erzeugen, im Fokus der kumulativen Arbeit.

Autor*in

Christine Vallaster

Themen in »Research Synopsis: Aligning organizations along the corporate brand values in an intercultural«

Branding Culture Leadership

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