Handelsmarken

Beschreibung

Mit mehr als 30 % Marktanteil im Konsumgüterbereich hat sich das Wachstum der Handelsmarken in den letzten Jahren drastisch beschleunigt. Mit dem Ziel das Firmenimage zu verbessern und die Kundenbindung zu erhöhen, werden Handelsmarken eingesetzt. Immer mehr Konsumenten greifen zum Handelsmarkenprodukt, denn die Unterschiede zu den Markenartikeln der Industrie sind kaum noch wahrnehmbar. Doch nach den starken Wachstumsraten der vergangenen Jahre steht die Frage im Raum, ob und wie Handelsmarken auch in Zukunft ihre Marktanteile weiter ausbauen können.Vor diesem Hintergrund beleuchtet Anouar Zaari Jabri die Wachstumsmöglichkeiten von Handelsmarken. Hierbei werden im Vorfeld die Grundlagen des Handelsmarkenmanagements strukturiert und anschaulich herausgearbeitet sowie Einflussfaktoren des Handelsmarkenwachstums analysiert. Darauf aufbauend präsentiert der Autor verschiedene Strategien zur Realisierung des Handelsmarkenzuwachses und bewertet diese anhand eines Scoring-Modells.Dieses Buch bietet willkommene und Erfolg versprechende Hilfestellungen für Entscheidungsträger im Marketing und richtet sich zudem an Manager im Konsumgüterbereich sowie Wirtschaftswissenschaftler.

Autor*in

Anouar Zaari Jabri

Themen in »Handelsmarken«

Basel II Handelsmarken Marke Markenartikel branding

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