Beiträge zum Orchestermarketing

Beschreibung

Drei Fallbeispiele deutscher Orchester
In drei Fallbeispielen wird gezeigt, wie die Adaption US-amerikanischer und britischer Kulturmarketingstrategien bei deutschen Orchestern gelungen ist. Der erste Aufsatz "Wege aus der selbstverschuldeten Unsichtbarkeit" berichtet, wie sich der Bekanntheitsgrad eines Orchesters innerhalb weniger Monate durch eine bisher nicht eingesetzte Marketingmethode mehr als verdoppelt hat. "Im Fokus: Neue Besucher" zeigt eine von deutschen Kulturinstituten bisher nicht genutzte Marktforschungsmethode, die den leichteren Zugang zu Nichtbesuchern ermöglicht. Der dritte Aufsatz "Orchestrierter Wandel" beschreibt die Einbindung von Stakeholdern in den Marketingentwicklungsprozess.

Autor*in

Winfried Schlömer

Themen in »Beiträge zum Orchestermarketing«

Kulturmanagement Kulturmarketing Orchestermarketing Sinfonieorchester

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