Marketing, Vertrieb und Distribution
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Beschreibung
Der Erfolg eines Unternehmens hängt vom optimalen Zusammenspiel der verschiedenen Planungs- und Aktionsebenen des Marketings ab. Im Fokus dieses Buches stehen daher neben dem Strategischen Marketing auch der Vertrieb und die Distribution, die abhängig von Aufgaben, Kundenzahl, Internationalität etc. verschiedene Ausgestaltungen des Absatzkanals darstellen. Das Buch richtet sich an Studierende des Marketings und Praktiker, die sich mit Fragen der Distributions- und Vertriebspolitik auf Konsum- und Industriegütermärkten beschäftigen.
Unternehmenserfolg braucht das Zusammenspiel von Marketing, Vertrieb und Distribution. Das Strategische Industriegütermarketing sowie die Gestaltung und Struktur von Absatzkanälen stehen deshalb im Zentrum dieses Buches.
Weitere Themen sind die Zusammenarbeit von Hersteller und Handel, die Sortimentsgestaltung und die Vorteile einer Multi-Channel-Strategie.
Autor*in
Roland Helm
Univ.-Prof. Dr. Roland Helm, Dipl.-Kfm., EMBS, ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaft, insb. Strategisches Industriegütermarketing an der Universität Regensburg.
Themen in »Marketing, Vertrieb und Distribution«
Marketing Vertrieb Distribution Absatz Betriebswirtschaftslehre (BWL) Industriegütermarketing Multi-Channel-Strategie Sortimentsgestaltung Strategisches Industriegütermarketing Struktur von Absatzkanälen Zusammenarbeit von Hersteller und Handel
Stimmen zu »Marketing, Vertrieb und Distribution«
Aus: ekz-Publikation – Kathrin Schwärzel – Juli 2015
Das Lehrbuch richtet sich an fortgeschrittene Studierende der Wirtschaftswissenschaften sowie wissenschaftlich interessierte Praktiker, die sich auf der Basis des strategischen und operativen Marketings vertieft mit der Distributionspolitik auf Konsumgütermärkten einerseits und der Vertriebspolitik auf Industriegütermärkten andererseits befassen möchten. […]
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