Positionierung im Meinungsmarkt
Wie deutsche Tageszeitungsverlage Öffentlichkeitsarbeit betreiben
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Beschreibung
Public Relations haben sich zu einem wichtigen Instrument innerhalb des deutschen Verlagswesens entwickelt. Den Meinungsmarkt im Blick, sind sie langfristig angelegt und werben bei Verbrauchern und Kunden um ein positives Image, Verständnis und Vertrauen. Doch was, wenn die klassischen Adressaten der Öffentlichkeitsarbeit in der Redaktion eines direkten Konkurrenten sitzen?
Diese und weitere bislang wenig gestellte Fragen beantwortet Tobias Schmidt in seiner Untersuchung. Dabei beschreibt er nicht nur, wie die Öffentlichkeitsarbeit in deutschen Tageszeitungsverlagen organisiert und strukturiert ist. Er liefert auch einen detaillierten Überblick über die PR-Instrumente, die in Verlagen zum Einsatz kommen. Auf der Grundlage von Gesprächen mit Verantwortlichen von lokal, regional und national agierenden Verlagen ergibt sich somit ein komplettes Bild von den Strategien und Zielen, die Verlage bei ihrer Öffentlichkeitsarbeit verfolgen – und eine Antwort auf die Frage, ob sie die gewünschten Ergebnisse erreichen.
Autor*in
Tobias Schmidt
Themen in »Positionierung im Meinungsmarkt«
FAZ Handelsblatt Kommunikation Marketing Pressearbeit Public Relations Tageszeitung Verlagswesen WAZ Öffentlichkeitsarbeit