Corporate Blogging

Beschreibung

Weblogs gewinnen nach internationalen Entwicklungen auch in Deutschland immer mehr an Bedeutung. Neben Privatpersonen als Nutzer, binden zunehmend auch Unternehmen diese Art von Social Software in ihre Kommunikation ein. Corporate Blogs ermöglichen eine direkte und dialogorientierte Kommunikation mit relevanten Anspruchsgruppen von Unternehmen. Als Ausgangspunkt führt die Autorin Grundlagen zur Thematik von Weblogs an: Merkmale und Erscheinungsformen sowie Aussagen zu Soziodemographie und Motivation von Bloggern. Ausgehend von diesem Basisverständnis wird das Corporate Weblog Management beleuchtet, Einsatzmöglichkeiten in der internen und externen Unternehmenskommunikation dargelegt sowie Akzeptanz und Verbreitung von Corporate Blogs aufgezeigt. Abschließend erfährt der Leser wesentliche Chancen und Risiken der Verwendung von Blogs im unternehmerischen Umfeld. Das Buch richtet sich mit seinen umfassenden theoretischen Grundlagen an alle Entscheidungsträger im PR- und Marketingbereich, die einen Einsatz von Blogs in der externen oder internen Kommunikation erwägen.

Autor*in

Susann Specht

Themen in »Corporate Blogging«

Blogger Internet Neue Medien Social Software Web 2.0 Weblogs

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