Marke machen!

Beschreibung

So bauen Sie eine erfolgreiche Marke aufEinzigartig, echt und persönlich – so soll eine Marke oder ein Produkt wahrgenommen werden. Sie möchten Ihr Unternehmen oder ein Produkt bekannt machen? Brand Building ist hierfür das geeignete Mittel. Denn mit den richtigen Maßnahmen kann eine Marke das Vertrauen der Kundschaft gewinnen und die versprochenen Erwartungen erfüllen. Doch für den richtigen Markenaufbau benötigen Sie Expertenwissen und Praxiserfahrung. Genau das bietet Ihnen Karsten Kilian in diesem Buch! Zusammen mit seinem Autorenteam zeigt der renommierte Berater und Autor Ihnen die Möglichkeiten, Anforderungen und Methoden des Markenaufbaus. So erfahren Sie, wie Sie strukturiert und erfolgreich vorgehen. Sie lernen, wie Sie eine starke Marke aufbauen, eine bestehende Marke mit Erfolg weiterbilden und mehrere Brands sicher führen. Kurz: Alles, was Sie für gutes Brand Building brauchen. Viele Beispiele erlauben eine leichte Überführung des Gezeigten auf Ihre eigenen Anwendungsfälle. Hilfreiche Tipps und Hinweise helfen Ihnen bei der gezielten Umsetzung.Authentizität gewinnt! So bauen Sie eine erfolgreiche Marke aufPurpose, Markenwerte, Design Booklet, Brand BuildingInkl. Erfolgsmessung und interner Markenverankerung Aus dem Inhalt:Warum Sie eine Marke brauchenFinden Sie den passenden Purpose und das perfekte Profil für Ihre MarkeEntwickeln Sie einen starken MarkennamenSichern Sie Ihre Marke rechtlich abDesignen und gestalten Sie Ihre MarkeVerankern Sie Ihre Marke intern bei den Mitarbeiter*innenMachen Sie Ihre Marke am Markt bekannt und beliebtMaximieren und messen Sie den Erfolg Ihrer MarkeDehnen Sie Ihre Marke, aber überdehnen Sie sie nicht(Re-)Organisieren Sie intelligent mehrere MarkenArbeiten Sie mit anderen Marken und mit Influencern zusammenMarken machen Innovationen erfolgreich
Authentizität gewinnt! So bauen Sie eine erfolgreiche Marke auf
Purpose, Markenwerte, Design Booklet, Brand Building
Erfolgsmessung und interne Markenverankerung

Autor*in

Karsten Kilian
Karsten Kilian zählt zu den führenden Markenstrategen Europas. An der Technischen Hochschule Würzburg leitet er den Masterstudiengang »Marken- und Medienmanagement«. Mit Markenlexikon.com hat er das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut. Karsten Kilian hält regelmäßig Vorträge auf Konferenzen und Kongressen. Er ist Autor von über 150 Fachartikeln und Buchbeiträgen. Daneben ist Karsten Kilian Reviewer von „Der Markentag“, Mitglied im Herausgeberrat der Fachzeitschrift „transfer“ und Gründungsmitglied des Expertenrats Technologiemarken. In den letzten Jahren war Karsten Kilian u. a. in der ARD („Markencheck“, „Plusminus“), beim SWR („Made in Südwest“), beim BR („Abendschau“), beim HR („mex. das marktmagazin“), auf n-TV („Telebörse“), bei RTL (u.a. „RTL Aktuell“) und bei Pro 7 („Galileo“) zu sehen.

Themen in »Marke machen!«

Hand-Buch Workshops Lernen Wissen Purpose Design Booklet Unternehmen Kommunikation Werbung PR Markenbildung Markennamen Makrenprofil schärfen Marken emotionalisieren Kundenbindung Marken-Management Online-Marketing Leitfaden Markenaufbau Markenstrategie

Stimmen zu »Marke machen!«

Mit „Marke machen!“ hat Karsten Kilian eine wichtige Lücke der deutschen Marketingliteratur geschlossen. Hier liegt ein umfassendes, leicht verständliches und trotzdem theoretisch fundiertes Werk vor, das die aktuellen Kenntnisse über den Aufbau und das Management von Marken zusammenfasst.
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„Marke machen“ hat m. E. das Zeug zu einem Standardwerk und ist sowohl für den Profi als auch für den Einsteiger geeignet. Ein Kompendium, in dem alles auf einen Griff zur Hand ist, von den ersten Überlegungen bis zur permanenten Pflege der Marke.
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Schritt für Schritt führt der Autor auf 560 Seiten durch das Thema und macht deutlich, dass hinter einer Marke viel mehr steckt als ein Logo und ein ansprechendes Design. [...] Wertvolle Informationen und Beispiele machen das Buch zu einem Nachschlagewerk, mit dem erfolgreich Marken aufgebaut werden können.
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Verständlich geschrieben, wissenschaftlich fundiert und gut strukturiert ist dieses Buch ein wertvolles Instrument für alle, die beruflich mit Marken befasst sind.
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Mit klarem Aufbau, verständlicher Sprache und einer Fülle von Beispielen vermittelt das Buch das erforderliche Wissen, um eine erfolgreiche Marke aufzubauen und zu etablieren.
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Das Buch ist ein "Muss" für alle Marketers und vermittelt viele Inhalte, die wir für erfolgreiches Brand Building benötigen.
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