Einführung in die Webanalyse

Beschreibung

Definieren Sie Ihre Ziele!

Lernen Sie, wie Sie die konkreten Ziele Ihrer Website definieren. Nur so können Sie später Webanalyse- und Kampagnendaten korrekt auswerten.

Sie benötigen Daten, so viel steht fest. Aber wie sammeln Sie diese überhaupt und stellen sicher, dass sie sauber sind? Mit diesen Insights verstehen Sie die Technik hinter dem Tracking und wählen geeignete Tools aus.

Verweildauer, Absprungraten, Segmente, Attributionen: Sie benötigen auch Statistik-Grundlagen, damit Sie den Kampagnenerfolg bewerten können. Hier finden Sie das nötige Wissen.

Lernen Sie die verschiedenen Testmethoden wie A/B-Tests oder multivariate Tests kennen, formulieren Sie brauchbare Hypothesen und bewerten Sie die Testergebnisse.

Auch Reporting will gelernt sein, damit Sie Ergebnisse effizient und effektiv kommunizieren. Erfahren Sie, wie Sie Berichte erstellen, die auch gelesen werden!

Kennen Sie das? Sie sitzen über einem Analyse-Bericht und starren auf die Auswertung, aber die Zusammenhänge wollen Ihnen nicht klar werden? Oder Sie rufen Ihr Webanalyse-System auf und fragen sich dann, womit und wie Sie eigentlich anfangen? Beginnen Sie am besten hier, mit diesem Buch! Der erfahrene Webanalyst Tom Alby erklärt Ihnen von Anfang bis Ende, wie eine professionelle Analyse abläuft – unabhängig davon, welches System Sie einsetzen und ob Sie Informatik studiert haben oder nicht. Anschaulich, gut verständlich und aufs Wesentliche konzentriert macht Sie dieses Buch mit den fundamentalen Denkansätzen und Herangehensweisen der Webanalyse vertraut. Mit diesen Grundlagen werden Sie in Zukunft alle Untiefen der Webanalyse sicher umschiffen; denn nur wer Segeln gelernt hat, kann jede Yacht über die Ozeane steuern.

• 30 Ansätze aus der Praxis: Grundprinzipien der Webanalyse
• Ziele definieren, Daten akquirieren und analysieren
• Reporting und Lösungen für bekannte Problemstellungen

Aus dem Inhalt:

• Zieldefinition
• Wie funktioniert Tracking?
• Hits, Seitenaufrufe, Sitzungen
• Datenschutz (aktuell zur DSGVO)
• Statistik-Grundlagen
• Absprungrate und Akquise-Kanäle verstehen
• Kampagnenerfolge auswerten
• Testen und A/B-Tests
• Reporting: Berichte erstellen
• Dashboards
• Lösungen für typische Probleme

Autor*in

Tom Alby
Tom Alby ist Chief Digital Transformation Officer bei dem Kreditversicherer »Euler Hermes« für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Er unterrichtet Datenanalyse als Lehrbeauftragter an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg (HAW).

Themen in »Einführung in die Webanalyse«

Daten-Analyse Data Science Reporting A/B-Testing Testen Statistik Google Analytics Piwik Matomo DS-GVO Datenschutz Websites Webseiten Web-Analyse E-Commerce Online-Marketing Hand-Buch Einstieg Einsteiger Anfänger lernen Wissen Kurs Seminar Tutorials Workshops

Stimmen zu »Einführung in die Webanalyse«

An Büchern zum Thema Webanalyse mangelt es nicht. Und doch fehlte anscheinend eins: Eine grundlegende Einführung, die sich für Studium, Ausbildung und die berufliche Weiterbildung eignet.
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Wertvolle Grundlageninformationen
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Alles in allem ein wichtiges und gelungenes Buch, das man jedem Webanalysten ans Herz legen kann.
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