Influencer-Marketing

Beschreibung

Erfahren Sie, wie Kunden heute ticken!

Alte Muster funktionieren heute nicht mehr. Lernen Sie, wie und wo Konsumenten heute Ihre Entscheidungen treffen. Und wie Influencer auf YouTube, Instagram und Co. Ihnen helfen können, mehr Reichweite zu erlangen.

Angefangen bei theoretischen und strategischen Überlegungen zu Begriff, Reichweite, Abgrenzung zu Werbung und Empfehlungsmarketing, Einbindung einer Content-Marketing-Strategie über die konkrete Auswahl der richtigen Influencer und der Planung einer Strategie bis hin zum Monitoring.

Was funktioniert und was nicht? Viele Hintergrundinformationen bieten Anschauungsmaterial für die Planung eigener Kampagnen. Und: Wann ist Influencer-Marketing zulässig, wann die Grenze zu Schleichwerbung und Product Placement überschritten?

Klassische Marketing-Formen haben es immer schwerer, Aufmerksamkeit zu erregen. Influencer-Marketing ist derzeit eine der spannendsten Marketing-Maßnahmen. Denn Ihre Kunden hören gerne zu, wenn andere über Sie sprechen. Und damit Sie für Ihre Marke Vertrauen gewinnen, nutzen Sie das Potenzial der neuen Multiplikatoren auf YouTube, Instagram und Co. Dieses Buch unterstützt Sie von Beginn an bei der professionellen strategischen Planung und zeigt Ihnen, wie Sie Influencer Marketing auch in Ihrem Unternehmen einsetzen. Angefangen von den ersten Vorüberlegungen zu Strategie, Theorie und Kommunikationszielen über Planung und Durchführung bis hin zur praktischen Umsetzung. Inkl. zahlreicher Best Practices und Rechtstipps.

• Wie Sie mit Influencern Ihre Kunden besser erreichen
• Influencer finden, gewinnen und die Zusammenarbeit planen
• Vom Erstkontakt bis zu Influencer-KPIs

Aus dem Inhalt:

• Wie man einen guten Influencer findet
• Welche Influencer-Typen sich unterscheiden lassen
• Wie und was Sie einem Influencer bezahlen
• Wo die rechtlichen Grenzen des Influencer-Marketing liegen
• Wie Sie von Influencern am besten profitieren
• Wie Sie Erfolge messen und Krisen meistern
• Was Sie am Beispiel erfolgreicher Kampagnen lernen können

Autor*in

Sven-Oliver Funke
Sven-Oliver Funke ist spezialisiert auf digitales Marketing mit Bewegtbild, Storytelling und Influencern. Er arbeitet als Medienproduzent und Berater und zählt Marketingantwortliche aus Unternehmen und Agenturen zu seinen Kunden. Darüber hinaus lehrt er an Hochschulen, zuvor u. a. im Rahmen einer Vertretungsprofessor an der Hochschule RheinMain.

Themen in »Influencer-Marketing«

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Stimmen zu »Influencer-Marketing«

Wer sich für Werbung auf YouTube oder Instagram interessiert und bisher keine Erfahrung im PR-Bereich hat, findet in Sven-Oliver Funkes Werk eine kompakte Einführung in die Thematik. Wer Influencer ist und Probleme damit hat, das Verhalten seiner Partner zu verstehen, sieht nach der Lektüre ebenfalls klarer.
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Ein in gewohnt guter optischer Aufmachung von Rheinwerk professionell verlegtes Buch mit einem Nischenthema.
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