Event-Marketing
Theoretische Fundierung und empirische Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Imagewirkungen
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Beschreibung
Event-Marketing erfreut sich in der Marketing-Praxis hoher Beliebtheit und findet eine rasche Verbreitung. Von Seiten der Marketing-Theorie wird Event-Marketing dagegen noch nicht im erforderlichen Ausmaß beachtet; insbesondere fehlten bislang fundierte wissenschaftliche Untersuchungen über seine Wirkungen.
Gerd Nufer gibt den aktuellen Stand des Wissens zum Event-Marketing wieder und leistet einen Beitrag zur Schließung dieser Forschungslücke. Er konstruiert einen Bezugsrahmen zur Veranschaulichung und Erklärung der komplexen Wirkungsweise von Event-Marketing. Auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke wird vertiefend eingegangen. Auf der Basis seiner theoretischen Erkenntnisse führt der Autor eine vergleichende empirische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing und Sportsponsoring durch.
Für die zweite Auflage wurde das Buch grundlegend überarbeitet, aktualisiert, ergänzt und erweitert. Insbesondere wurden wesentliche Erkenntnisse der Folgeliteratur seit der Erstauflage integriert und verarbeitet. Neu berücksichtigt wurde die aktuelle Thematik des Ambush Marketing. Der Titel wurde gegenüber der ersten Auflage modifiziert, um der veränderten Struktur des vorliegenden Buches gerecht zu werden.
Das Werk wurde mit dem Dissertationspreis der Friedrich-List-Stiftung und von der RWT Reutlinger Wirtschaftstreuhand GmbH ausgezeichnet.
Während sich Event-Marketing in der Praxis zum festen Bestandteil der Unternehmenskommunikation entwickelt hat, war die Wirkungsweise dieses innovativen Kommunikationsinstrumentes bislang noch nicht entsprechend erforscht. In die überarbeitete und erweiterte zweite Auflage des Buches wurden wesentliche aktuelle Erkenntnisse integriert und die Thematik des Ambush Marketing neu berücksichtigt.
Event-Marketing erfreut sich in der Marketing-Praxis hoher Beliebtheit und findet eine rasche Verbreitung. Von Seiten der Marketing-Theorie wird Event-Marketing dagegen noch nicht im erforderlichen Ausmaß beachtet; insbesondere fehlten bislang fundierte wissenschaftliche Untersuchungen über seine Wirkungen.
Gerd Nufer gibt den aktuellen Stand des Wissens zum Event-Marketing wieder und leistet einen Beitrag zur Schließung dieser Forschungslücke. Er konstruiert einen Bezugsrahmen zur Veranschaulichung und Erklärung der komplexen Wirkungsweise von Event-Marketing. Auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke wird vertiefend eingegangen. Auf der Basis seiner theoretischen Erkenntnisse führt der Autor eine vergleichende empirische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing und Sportsponsoring durch.
Für die zweite Auflage wurde das Buch grundlegend überarbeitet, aktualisiert, ergänzt und erweitert. Insbesondere wurden wesentliche Erkenntnisse der Folgeliteratur seit der Erstauflage integriert und verarbeitet. Neu berücksichtigt wurde die aktuelle Thematik des Ambush Marketing. Der Titel wurde gegenüber der ersten Auflage modifiziert, um der veränderten Struktur des vorliegenden Buches gerecht zu werden.
Das Werk wurde mit dem Dissertationspreis der Friedrich-List-Stiftung und von der RWT Reutlinger Wirtschaftstreuhand GmbH ausgezeichnet.
Autor*in
Gerd Nufer
Themen in »Event-Marketing«
Ambush Marketing Event Marketing Imagetransfer SPSS Sponsoring Wirkungsanalyse