Beziehungsorientiertes Standortmanagement und regionale Wirtschaftsförderung
Am Beispiel des Relationship Marketings in Bayern
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Beschreibung
Aktuelle Standortverlagerungen multinationaler Konzerne zeigen, dass der damit verbundene Entscheidungsprozess in der betrieblichen Standortforschung und in der New Economic Geography nur noch bedingt durch die klassischen Standorttheorien erklärt werden kann.
Carl-Christian Beckmann untersucht die von Ansiedlungsagenturen durchgeführten umfangreichen und individuell auf den Investor zugeschnittenen Betreuungsmaßnahmen. Insbesondere analysiert er die One-Stop-Agency gotoBavaria im Rahmen des internationalen Standortwettbewerbs und -marketings und die Positionierung des Freistaats Bayern. Im Mittelpunkt der Arbeit stehen die Beratungsdienstleistungen für die einzelnen Branchencluster und Relationship-Aspekte. Auf der Grundlage statistischer Analysen und zahlreicher Gespräche mit Investoren formuliert der Autor den Ansatz des Beziehungsorientierten Standortmanagements und ordnet ihn in die Relationship Geography der Wirtschaftsgeographie ein.
Die Bedeutung, Anforderungen und Qualitat von Standortfaktoren im Raum sind ein zen traler Untersuchungsgegenstand der Wirtschaftsgeographie. Dabei findet bisher kaum Beach tung, dass die untemehrnerische Standortentscheidung einen Prozess darstellt, der von politi schen und administrativen Akteuren auch kommunikativ beeinflusst wird. In einem intensiver werdenden Wettbewerb von Wirtschaftsraumen urn ansiedlungswillige Untemehrnen kommt innovativen Standortrnarketingstrategien der Wirtschaftsforderung eine zunehmende Bedeu tung zu. Regionale Wirtschaftsforderung hat zur Aufgabe, untemehmerische Standortent scheidungen zugunsten einer Region positiv zu beeinflussen. Dabei spielen Kommunikation und beziehungsorientierte Aspekte im Standortmarketing eine wichtige Rolle. Insbesondere der aus dem Marketing bekannte Relationship-Ansatz wurde in der jiingeren Vergangenheit auch verstarkt auf die Vermarktung von Wirtschaftsstandorten iibertragen und in ein sog. Clustermanagement iiberfuhrt. One-Stop-Agencys haben bei der Ansiedlung von Untemehmen die Aufgabe, mit potentiellen Investoren in Kontakt zu treten und individuell zu betreuen. Das Spannungsfeld zwischen der erfolgreichen Anwerbung von Untemehrnen auf Landesebene durch Ansiedlungsagenturen und dem globalisierten Standortwettbewerb bildet den Ausgangspunkt der Dissertation von Carl-Christian Beckmann.
Aktuelle Standortverlagerungen multinationaler Konzerne zeigen, dass der damit verbundene Entscheidungsprozess in der betrieblichen Standortforschung und in der New Economic Geography nur noch bedingt durch die klassischen Standorttheorien erklärt werden kann.
Carl-Christian Beckmann untersucht die von Ansiedlungsagenturen durchgeführten umfangreichen und individuell auf den Investor zugeschnittenen Betreuungsmaßnahmen. Insbesondere analysiert er die One-Stop-Agency gotoBavaria im Rahmen des internationalen Standortwettbewerbs und -marketings und die Positionierung des Freistaats Bayern. Im Mittelpunkt der Arbeit stehen die Beratungsdienstleistungen für die einzelnen Branchencluster und Relationship-Aspekte. Auf der Grundlage statistischer Analysen und zahlreicher Gespräche mit Investoren formuliert der Autor den Ansatz des Beziehungsorientierten Standortmanagements und ordnet ihn in die Relationship Geography der Wirtschaftsgeographie ein.
Autor*in
Prof. Dr. Jürgen Rauh
Themen in »Beziehungsorientiertes Standortmanagement und regionale Wirtschaftsförderung«
Betriebswirtschaftslehre Marketing Standortforschung, betriebliche Standortmarketing Bayern Wirtschaftsgeographie Wirtschaftspolitik Deutschland