Querdenken im Marketing

Beschreibung

Querdenken als Management-Methode bedeutet, Dinge anders zu machen als der Wettbewerb und anders als bisher. Gerd-Inno Spindler führt in diesem Buch anschaulich vor, welche Prozessschritte beim Querdenken erforderlich sind und wie diese im Detail umgesetzt werden können. Mit zahlreichen Querdenker-Beispielen wie Ryanair, Red Bull, Bionade, Recaro, Vapiano, Dick Fosbury, RTL, aws Wärme Service, Nespresso, FedEx, Swatch. Eine inspirierende Lektüre für alle, die sich nicht länger mit Optimierungen begnügen, sondern als Spielmacher im Markt Wachstumsschübe generieren wollen.

„Es ist wichtig, nicht immer das Gleiche nur besser und billiger zu tun, sondern Mehrwert zu schaffen, der dann auch besser bezahlt wird. Gerd-Inno Spindler zeigt dies eindrucksvoll und sehr anschaulich in seinen Ausführungen. Querdenken aus der operativen Sicht zum Anfassen.“
Michael Weinreich, Vorsitzender der Geschäftsführung, arvato infoscore GmbH

„Die von ihm dargestellte Vorgehensweise kann sehr gut auf andere Branchen übertragen werden. Wir werden diese Methodiken zukünftig in unserem Fachbereich nutzen, um neue Wege auszuprobieren und den Horizont zu erweitern.“
Dr. Jörg Höppner, Leiter Konzern-Markenstrategie und Preisplanung, Konzern Marketing und Vertriebssteuerung, Volkswagen Aktiengesellschaft

„Ein reinrassiger Querdenker! Gerd-Inno Spindler gibt sich nicht mit Bestehendem zufrieden. Etabliertes wird gezielt in Frage gestellt, neue Ansätze zur Kundenorientierung systematisch entwickelt.“
Prof. Dr. Jens Böcker, Bonner Management Forum

Wachstumsschübe generieren als Spielmacher im Markt
Im Konkurrenzkampf von Unternehmen findet ein ständiger Optimierungswettlauf um Preise und Konditionen statt. Deutlich effektiver ist es jedoch, sich als Spielmacher im Markt zu bewegen und die Regeln des Marktes selbst zu bestimmen. Hierfür liefert Querdenken den geeigneten Ansatz. Querdenken als Management-Methode bedeutet, Dinge anders zu machen als der Wettbewerb und anders als bisher. Es ist die Abkehr vom permanenten Optimieren hin zu deutlich größeren Wachstumsschüben. Dieses Buch führt Schritt für Schritt vor, was Querdenken konkret bedeutet, welche Prozessschritte erforderlich sind und wie diese im Detail umgesetzt werden können. Es zeigt die konkrete Vorgehensweise von der Idee über die Teambildung und die Prozessbegleitung bis hin zu erfolgreichen Ergebnissen. Mit zahlreichen Beispielen erfolgreicher Querdenker und nicht-erfolgreicher Nicht-Querdenker.

Autor*in

Gerd-Inno Spindler

Themen in »Querdenken im Marketing«

Innovation Managementmethode Optimierung Wachstumsschub Wettbewerb

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