Commodity Marketing
Grundlagen - Besonderheiten - Erfahrungen
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Beschreibung
Das Buch
Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegenüber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d.h. undifferenzierten, homogenen und maßgeblich über den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine große Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivitäten.
In der 2. Auflage reflektieren renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die aktuelle wissenschaftliche Diskussion. Sie entwickeln relevante Ansätze zur Differenzierung von Commodities bzw. einer gezielten De-Commoditisierung und weisen sowohl aus Kunden- als auch Unternehmenssicht Perspektiven auf, einer Commoditisierung erfolgreich zu begegnen.
Der Inhalt
Grundlagen des Commodity Marketing
Besonderheiten des Commodity Marketing (z.B. Preismanagement, Markenmanagement, Kundenbindungsmanagement, etc.)
Branchenspezifisches Commodity Marketing (z.B. Energiesektor, Dienstleistungen, etc.)
Die Zielgruppe
Studenten und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften;
Führungskräfte in Industrie- und Dienstleistungsunternehmen sowie in Beratungsunternehmen.
Die Herausgeber
Prof. Dr. Margit Enke ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Internationalen Handel an der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.
Dr. Anja Geigenmüller ist wissenschaftliche Assistentin am Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel an der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.
Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegenüber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d.h. undifferenzierten, homogenen und maßgeblich über den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine große Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivitäten.
In der 2. Auflage reflektieren renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die aktuelle wissenschaftliche Diskussion. Sie entwickeln relevante Ansätze zur Differenzierung von Commodities bzw. einer gezielten De-Commoditisierung und weisen sowohl aus Kunden- als auch Unternehmenssicht Perspektiven auf, einer Commoditisierung erfolgreich zu begegnen.
Strategien gegen die Austauschbarkeit im Wettbewerb
Die spezifischen Charakteristika von Commodities (undifferenzierte, homogene und maßgeblich über den Preis unterscheidbare Leistungen) haben einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivitäten von Unternehmen.
Die zweite Auflage entwickelt eine marktorientierte Perspektive auf die Phänomene Commodity und Commoditisierung. In Erweiterung der ersten Auflage befasst sich der Herausgeberband nun mit der wissenschaftlichen Fundierung und der Entwicklung relevanter Ansätze zur Differenzierung von Commodities bzw. einer gezielten De-Commoditisierung. Die Neuauflage präsentiert die aktuelle wissenschaftliche Diskussion und weist sowohl aus Kunden- als auch Unternehmenssicht Perspektiven auf, um einer Commoditisierung erfolgreich zu begegnen.
Autor*in
Christos G. Aneziris
Themen in »Commodity Marketing«
Commoditisierung Commodity Branding Commodity Marketing Commodity Pricing De-Commoditisierung
Stimmen zu »Commodity Marketing«
Pressestimmen zur 2. Auflage:
"[Das Buch überzeugt] durch die Vielzahl hochkarätiger Beiträge, die einen umfassenden Leitfaden für das Marketing-Management von Commodities bieten." transfer - Werbeforschung und Praxis, 2-2011
Pressestimmen zur 1. Auflage:
"Insgesamt bietet das Buch eine gelungene Einführung und Vertiefung in das Themengebiet und liefert Wissenschaftlern sowie Studierenden der Betriebswirtschaftslehre wertvolle Anregungen für weiterführende Arbeiten." Thexis, 01/2006
"Das Buch bietet durch die Darstellung wichtiger Maßnahmen und Strategien einen Leitfaden für das Marketing-Management." MD - Marketing Director, 12/2005
"Namhafte Autoren grenzen in diesem Buch erstmals das Commodity-Marketing von Konsum- und Industriegütermarketing ab." Absatzwirtschaft, 02/2006
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