Musik Merchandising aus Konsumentenperspektive

Beschreibung

Nach dem Wegbrechen des traditionellen Geschäftsmodells sucht die Musikindustrie vermehrt alternative Erlösquellen, um Konsumenten an Musikangebote zu binden. Kati Korn identifiziert Faktoren, die den Kauf und die Verwendung von Musik Merchandise aus Sicht des Musikkonsumenten determinieren und bringt diese in einen theoretischen Zusammenhang. Das resultierende Verhaltensmodell überprüft sie im Rahmen einer breit angelegten empirischen Untersuchung mit Musikkonsumenten aus dem deutschsprachigen Raum. Sie legt offen, was den Musikkonsumenten im Zusammenhang mit Merchandise antreibt und liefert umfangreiche Ausgestaltungs- und Optimierungshinweise für das Management von Musik Merchandise.

Autor*in

Kati Korn

Themen in »Musik Merchandising aus Konsumentenperspektive«

Konsument Konsumentenverhalten MP3 Musik-downloads Musikindustrie Musikkonsumenten Muskplattformen Public Relations

Stimmen zu »Musik Merchandising aus Konsumentenperspektive«

Details

Link teilen