Demarketing und Desinvestition als strategische Option für Unternehmen

Beschreibung

Unternehmen sind in einem volatilen Markt stets mit Investitionen, aber auch mit Desinvestitionen konfrontiert. Im Zusammenhang mit einem strategischen, systematischen Rückzug wird die Bedeutung von Demarketing- und Desinvestitionsstrategien untersucht. Unter Demarketing wird das planmässige Verringern der Nachfrage nach Produkten oder das gezielte Beenden einer Kundenbeziehung zwischen einem Unternehmen und (einzelnen) Kunden verstanden. Es wird ein Modell zum Demarketing-Management vorgestellt, das Einflussfaktoren auf den Erfolg einer Desinvestition identifiziert. Ein Demarketing kann negative Einflussfaktoren verhindern bzw. minimieren.

Autor*in

Nils Matthiessen

Themen in »Demarketing und Desinvestition als strategische Option für Unternehmen«

Strategischer Rückzug Strategisches Management Marketingstrategie Betriebswirtschaftslehre Demarketing-Management Demarketing Marketing und Absatz Desinvestition

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