Marketing: Value Creation or Value Destruction?
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Beschreibung
Vor zehn Jahren hatte Marketing einen großen Einfluss und einen ebenso hohen Stellenwert in Unternehmen. Über die letzten Jahre hat Marketing allerdings diesen Stellenwert und die Bedeutung in und für Unternehmen verloren. Dazu kommt, dass Marketing eine zunehmend weniger wichtige Rolle in den Vorständen von Unternehmen spielt. Vor diesem Hintergrund ist das Ziel dieser Untersuchung zu analysieren, ob Marketing, vor allem Werbung und Produktinnovationsmanagement, Wert schafft oder zerstört. Im Rahmen dessen werden Implikationen für Marketing Manager gegeben wie sie Wert schaffen können. Allerdings werden auch Implikationen für Marketing Manager aufgezeigt, wie sie vermeiden können Wert zu zerstören. Um dieses Ziel zu erreichen bringe ich zwei Forschungsdisziplinen zusammen: Marketing und Finance.
Autor*in
Lisa Schöler
Themen in »Marketing: Value Creation or Value Destruction?«
Marketing Finance Value Creation Wirtschaftswissenschaften Accountability Product Innovation Management Event Study Advertising