Imagery-Werbung
Syntaktisch-semantische Analyse von Werbeprints ohne Slogan, Headline und Body Copy
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Beschreibung
In Zeiten gesättigter Märkte und Informationsüberlastung ist es notwendig, Werbestrategien einzusetzen, die den Konsumenten erreichen. Imagery-Werbung - Werbung ohne Slogan, Headline und Body Copy - arbeitet gezielt auf der emotionalen Ebene und verleiht dem Produkt/ der Dienstleistung einen symbolic-value, einen semantischen Mehrwert. Die rasche Dekodierung visueller Informationen stellt ein weiteres Positivum dieser Werbestrategie dar. Mit einer syntaktisch-semantischen Analyse werden Prints der Cannes-Rollen 1997 und 1998 auf Werte- und Bedeutungsvermittlung hin untersucht sowie Universalien abgeleitet, die für künftige Werbekonzeptionen von Relevanz sind.
Autor*in
Charlotte Hager
Themen in »Imagery-Werbung«
Semantik Syntaktik Imagery-Werbung Kommunikationswissenschaften Werbesemiotik Bildkommunikation Cannes-Rolle Printwerbung