Werbekennzeichnung im Influencer Marketing
Die BGH-Urteile aus dem Jahr 2021
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Beschreibung
Am 9. September 2021 hat sich der Bundesgerichtshof erstmals zu dem viel diskutierten Thema der Werbekennzeichnung im Influencer Marketing geäußert. Zuvor gab es zahlreiche divergierende Urteile der Land- und Oberlandesgerichte zu der Frage, welche Posts kennzeichnungspflichtig sind.
Anika Schneider untersucht, ob es dem Bundesgerichtshof gelungen ist, die bisherigen Widersprüche in der Rechtsprechung aufzulösen, und welche Veränderungen sich aus den Urteilen für Influencer:innen ergeben. Diese müssen sich nicht nur mit dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) auseinandersetzen, sondern auch die Anforderungen des Telemediengesetzes (TMG) und des Medienstaatsvertrages (MStV) in der Praxis umsetzen.
Autor*in
Anika Schneider
Themen in »Werbekennzeichnung im Influencer Marketing«
Act against Unfair Competition BGH-Urteile Bundesgerichtshof advertising labelling BGH rulings Digitalisierung Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb case law digitalization Influencer Marketing Federal Court of Justice Kennzeichnungspflicht Interstate Media Treaty Marketingstrategien labelling obligation