Krisen im Sport und ihre Imagewirkung auf die Sponsoren

Beschreibung

Sportsponsoring bietet Unternehmen die M�glichkeit, ihr Image zu verbessern und durch einen Imagetransfer positive Assoziationen und Emotionen von den gesponserten Sportlern und Vereinen auf sich zu �bertragen. Doch was passiert, wenn die Schattenseiten des Profisports zutage treten? Wie wirken sich Doping-F�lle, Wettskandale oder pers�nliche Verfehlungen von Sportlern auf die Sponsoren aus? Fritjof Lem�n schlie�t diese L�cke in der wissenschaftlichen Forschungsliteratur, indem er empirisch fundiert wichtige Fragen beantwortet: Haben Krisen im Sport �berhaupt eine negative Imagewirkung auf die Sponsoren? Welche M�glichkeiten der Krisenreaktion gibt es? Wie ist der Grad der Professionalisierung des Krisenmanagements von Sportsponsoren? Welche Ans�tze und Ma�nahmen des aktiven und reaktiven Krisenmanagements eignen sich besonders? Wie integriert man Krisenmanagement in die Organisation der Sponsoren? Eine praxisorientierte und differenzierte Betrachtung eines dauerhaft aktuellen Themas sowohl f�r Wissenschaftler als auch Sponsoringpraktiker.

Autor*in

Fritjof Lemân

Themen in »Krisen im Sport und ihre Imagewirkung auf die Sponsoren«

Sportsponsoring Sponsoring Marketingkommunikation Krisenprävention

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