Future Digital Business
Wie Business Intelligence und Web Analytics Online-Marketing und Conversion verändern
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Beschreibung
- Zahlreiche Beiträge und Praxisbeispiele von Analytics-Experten großer Firmen wie Volkswagen, plus.de und Deutsche Bahn
- Strategische und operative Aspekte der Datenverknüpfung
- Zukünftige Datenanforderungen aus Sicht von Marketing-Fachleuten, Agentur-Inhabern, Führungskräften und Personalberatern
- Vorwort von Jim Sterne, Interviews mit Prof. Dr. Mario Fischer, Ossi Urchs u.a.
Seitdem die ersten Unternehmen erkannten, dass es wichtig ist, Informationen über Kunden zu sammeln, sind die Datenmengen exponentiell gestiegen. Aber erst langsam lernt die Wirtschaft, wie solch große Datenmengen, auch Big Data genannt, richtig analysiert werden und welch großer Wert in der Kombination von Daten liegt.
Auch wenn Web Analytics und Business Intelligence in den meisten Unternehmen noch unabhängig voneinander arbeiten, setzt allmählich ein Umdenken ein: Der Weg führt vom Reporting einzelner Erkenntnisse zu einer integrierten Performance-Analyse. Ein Prozess, bei dem es viel Raum für neue Ideen und Umsetzungen gibt – hier liegen die außerordentlich spannenden Herausforderungen für Analysten.
In diesem Buch hat der Herausgeber Ralf Haberich zahlreiche Analysten zusammengebracht, die in Beiträgen und Interviews zu Wort kommen. Im ersten Teil des Buches beschreiben sie die neuen Entwicklungen der Analyse und das mögliche Zusammenwachsen von Web Analytics und Business Intelligence. Im zweiten Teil zeigen sie, wie die Analyse bereits in großen Unternehmen in der Praxis umgesetzt wird.
Angesichts dieser Daten, die nur auf Erfassung warten, haben sich Unternehmen bisher aber hauptsächlich auf eine Frage konzentriert: Wie sammeln wir diese vielen Daten? Gleich wichtig scheint die Frage: Wofür nutzen wir diese Daten?
Im dritten Teil des Buches fi nden Sie Beispiele, die genau diese Frage beantworten und zeigen, wofür die gewonnenen Daten genutzt und zur Optimierung verwendet werden können.
In Teil 4 wird die Weiterentwicklung der Datenanalyse diskutiert und es werden neue Herausforderungen für Ausbildung und Qualifi kationen eines Analysten aufgezeigt.
Die Experten aus Theorie und Praxis geben Ihnen in diesem Buch den aktuellsten und besten Einstieg, wenn Sie verstehen wollen, wie Sie in diesem neuen Zeitalter wettbewerbsfähig bleiben können und aus Daten Wissen und Handlungsempfehlungen ableiten wollen.
Autor*in
Ralf Haberich
Themen in »Future Digital Business«
Business Intelligence Controlling Data-Warehouse Datenanalyse Digital Business E-Commerce E-Marketing Empfehlung Internet IT-Controlling Marketing Online-Marketing Optimierung Service-oriented Computing Suchmaschinenmarketing (SEM)
Stimmen zu »Future Digital Business«
5 out of 6 Sternen5 BesprechungeniXMagazin für professionelle InformationstechnikLeser des von Ralf Haberich herausgegebenen 'Future Digital Business' sehen förmlich das Gras wachsen: auf dem Umschlag. Das passt zu den Themen, denn die einzelnen Beiträge (Essays, Interviews) behandeln den Wandel im Marketing, den Business Intelligence und die Webanalyse bewirken. Es geht um Big Data und Datenschutz, um Social-MediaDaten und semantische Intelligenz, Datendemokratie und Landing Pages. Lohnenswerte Lektüre für CMOs und CEOs.Rezensent: Henning BehmeFuture Digital BusinessAusgabe: 02/2014eCommerce NewsSEO, eCommerce, Payment, Marketing uvm.Das Buch ist an manchen Stellen sofort für neue Handlungen ein toller Begleiter und an anderen Stellen eher zukunftsweisend. Möchte fast schon sagen bespickt mit Prophezeiungen im Bereich Datenanalyse – was erwartet Analysten in ein paar Jahren. Doch gerade dieser Spagat macht das Buch lesenswert und bekommt daher von uns 5 Gummibaerchen.Rezensentin: Susanne AngeliFuture Digital BusinessDatum: 26.02.20135 / 6 SterneSocial Media MagazinDie erste Social Media Zeitschrift für Marketing, Marktforschung und PRIm Grunde kann man aus den vielen Ausführungen für sich selbst weitere Erkenntnisse gewinnen, zum Beispiel darüber, wie letztlich Social-ROI-Berechnungen und Social Media KPIs aussehen könnten. Auch wenn diese explizit nicht erwähnt werden, weist das Buch den Interessierten in jedem Falle in vielerlei Punkten in die richtige Richtung. Wer sich später noch tiefer mit den verschiedenen Themen beschäftigt, wird merken, dass er mit diesem Buch bereits ein solides Wissen erworben hat.Future Digital BusinessAusgabe: 042013webmagazinIm Grunde kann man aus den vielen Ausführungen für sich selbst weitere Erkenntnisse gewinnen, zum Beispiel darüber, wie letztlich Social-ROI-Berechnungen und Social Media KPIs aussehen könnten. Auch wenn diese explizit nicht erwähnt werden, weist das Buch den Interessierten in jedem Falle in vielerlei Punkten in die richtige Richtung. Wer sich später noch tiefer mit den verschiedenen Themen beschäftigt, wird merken, dass er mit diesem Buch bereits ein solides Wissen erworben hat.Rezensent: Bastian KrampenFuture Digital BusinessDatum: 19.06.2013DigitalStrategyBlog.comB2C: Digital Innovation, Business Development & Product Management„Future Digital Business“ ist ein Sammelband von Experten für Experten und solche, die es werden wollen. Durch die unterschiedlichen Perspektiven – mal theoretischer, mal praktischer Natur – ist ein Buch entstanden, das einen umfassenden Überblick über den Status quo und die aktuellen Entwicklungen in Sachen Business Intelligence und Web Analytics gibt. Der Wechsel zwischen Fachbeiträgen und Interviews schadet dem Buch inhaltlich nicht, sondern ist zudem eine gelungene Bereicherung für dessen Lesbarkeit. Prädikat: Empfehlenswert.Rezensent: Markus Caspari Future Digital BusinessDatum: 08.08.2013
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