Identitätsbasierte Markenführung in der Lebensmittelindustrie: Der Fall FRoSTA

Beschreibung

Das moderne Managementkonzept der identitätsbasierten Markenführung von Christoph Burmann und Heribert Meffert wird hier auf die Situation in der Lebensmittelindustrie adaptiert. Besonderes Augenmerk wird dabei der Re-Positionierung von Marken geschenkt. Anhand eines prominenten Beispiels aus dem Tiefkühlkostbereich werden die theoretischen Erfolgsfaktoren einer Re-Positionierung erarbeitet und im Rahmen einer bundesweit repräsentativen Marktforschungsstudie empirisch überprüft. Abschließend wird der wirtschaftliche Erfolg der auf Basis dieser Studie eingeleiteten Markenführungsmaßnahmen überprüft und dokumentiert.

Autor*in

Christoph Burmann

Themen in »Identitätsbasierte Markenführung in der Lebensmittelindustrie: Der Fall FRoSTA«

Dynamik Erfolgsfaktor der Re-Positionierung Identitätsbasierte Markenführung Identitätsbasiertes Markenmanagement Lebensmittelindustrie Markenführung Re-Positionierung von Marken

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