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Eine Einführung
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Beschreibung
Die Digitalisierung hat die Möglichkeiten für die
Werbung gewaltig erweitert. Doch die Spielregeln
für erfolgreiche Werbung und Marktkommunikation
sind gleich geblieben!
Die 9. Auflage dieses Standardwerkes trägt den
neuesten Entwicklungen der digitalen Kommunikation
Rechnung und zeigt, dass erfolgreiche
Werbung Online- und Offline-Kanäle zielgruppenspezifisch
verknüpft. Sie baut auf strategischer
Marketingplanung auf und berücksichtigt die
Gesetze moderner Markenführung und Regeln der
Integrierten Marketingkommunikation.
Dieses verständliche Lehrbuch beschreibt anschaulich
die digitalen und die klassischen Kommunikationsinstrumente,
deren Einsatz, kreative
Gestaltung und Wirkung und gibt dazu zahlreiche
Beispiele aus der Praxis.
Die Digitalisierung hat die Möglichkeiten für die Werbung gewaltig erweitert. Doch die Spielregeln für erfolgreiche Werbung und Marktkommunikation sind dennoch gleich geblieben!
Die 9. Auflage dieses Standardwerkes trägt den neuesten Entwicklungen der digitalen Kommunikation Rechnung und zeigt, dass erfolgreiche Werbung Online- und Offline-Kanäle zielgruppenspezifisch verknüpft. Sie baut auf strategischer Marketingplanung auf und berücksichtigt die Gesetze moderner Markenführung und Regeln der Integrierten Marketingkommunikation.
Dieses verständliche Lehrbuch beschreibt in der 9. Auflage anschaulich die digitalen und die klassischen Kommunikationsinstrumente, deren Einsatz, kreative Gestaltung und Wirkung und gibt dazu zahlreiche Beispiele aus der Praxis.
Autor*in
Günter Schweiger
Prof. Dr. Günter Schweiger (em.) war Universitätsprofessor für Werbewissenschaft und Marktforschung an der Wirtschaftsuniversität (WU) Wien.
Themen in »Werbung«
Werbung Markenführung Marketing Marketingkommunikation Marketingplanung Werbeplanung Werbewirkung Betriebswirtschaftslehre
Stimmen zu »Werbung«
Aus: blog-satz.blogspot.com, Manred Gerlach, 28.02.2010
Dieses kompakte Standardwerk ist hilfreich und nützlich ab dem ersten DFI-Semester, weil es Fachwissen vermittelt und sämtliche, notwendige Fachbegriffe sehr anschaulich erklärt. Sehr empfehlenswert. Lieber barfuss als ohne dieses Buch.
» Zum Volltext der Rezension
Aus: transfer Werbeforschung & Praxis – Dieter Dahlhoff – 04/2012
[…] Alles in allem kann dieses Lehrbuch als Klassiker und „Muss“ für Praktiker und Studenten der Marktkommunikation empfohlen werden.
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