Strategisches Marketing-Controllership
Eine empirische Untersuchung auf der Grundlage des situativen Ansatzes
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Beschreibung
Wegen der besonderen Bedeutung, die dem strategischen Marketing-Management in einer komplexen und dynamischen Umwelt zur Erfüllung der Unternehmensziele zukommt, sind besonders hohe Anforderungen an die Koordination der Planung, Kontrolle, Realisation und Informationsversorgung im Marketing-Bereich zu stellen. Wie die vorliegende empirische Untersuchung ergab, ist gerade in Firmen, die über ein Marketing-Controllership im Sinne dieser Arbeit verfügen, die Zufriedenheit mit der Koordination im Marketing-Bereich besonders hoch.
Autor*in
Ulrich Döpke
Themen in »Strategisches Marketing-Controllership«
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