Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing
Buch in deiner Nähe kaufen
Beschreibung
Das Buch analysiert und pointiert Tops und Flops im Marketing der Automobilindustrie sowie aktuelle Mythen und Hypes von der Klimawende über die Verkehrswende bis zu Carsharing und dem ‚Purpose‘ von Automobilunternehmen. Dies erfolgt zum einen auf wissenschaftlicher Basis mit aktuellen Daten und Fakten, zum anderen ist das Buch meinungsstark und nennt bekannte Beispiele beim Namen. Zahlreiche Fotos, Abbildungen und Tabellen machen das Ganze anschaulich.
Der AutorDr. Armin Schirmer war Managementberater (McKinsey & Comp., Inc), langjähriger Manager in der Automobilindustrie (BMW AG), Vizepräsident des Deutschen Marketingverbandes (DMV e.V.) und ist als Unternehmer, Berater und Juror für Startups tätig. Er ist Dozent für automobiles Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt (HfWU Nürtingen / Geislingen) sowie am Institut für Automobilwirtschaft (IfA Geislingen). Schirmer hat mehrere Jahrzehnte Erfahrung im Vertrieb und Marketing von Unternehmen der Konsum- und Investitionsgüterindustrie und speziell in der weltweiten Automobilindustrie; er ist Autor diverser Veröffentlichungen über Vertrieb und Marketing.
Das Buch analysiert und pointiert Tops und Flops im Marketing der Automobilindustrie sowie aktuelle Mythen und Hypes von der Klimawende über die Verkehrswende bis zu Carsharing und dem ‚Purpose‘ von Automobilunternehmen. Dies erfolgt zum einen auf wissenschaftlicher Basis mit aktuellen Daten und Fakten, zum anderen ist das Buch meinungsstark und nennt bekannte Beispiele beim Namen. Zahlreiche Fotos, Abbildungen und Tabellen machen das Ganze anschaulich.
Hypes im automobilen Marketing werden auf den Boden der Tatsachen zurückgeführt Automobile Markenpolitik wird detailliert analysiert; gute Markenpolitik wird gelobt, schlechte kritisiert Mythen zur Klima- und Verkehrswende werden auf Faktenbasis entzaubert
Autor*in
Armin Schirmer
Themen in »Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing«
Produktdesign Markennamen Marken-Slogans Mehrmarken-Strategie Premium-Marken Klimawende Elektro-Mobilität Verbrenner-Aus Marken-Logos Markendehnung Zielgruppe Autonomes Fahren Neuromarketing Auto-Abo Purpose
Stimmen zu »Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing«
“... Dr. Armin Schirmer analysiert in seinem neuen Buch detailreich die automobilen Markenpolitik der letzten 90 Jahre. Zugleich spürt er aktuellen Marketing-Hypes nach und entzaubert die Mythen zur Klima- und Verkehrswende auf Basis von Fakten. ... Dem Verfasser ist mit seinem Buch eine hochaktuelle Darstellung gelungen, die die gesamte Mobilitätsmaterie unter besonderer Vertriebs- und Marketingsicht fundiert aufzeigt ...” (Prof. Hannes Brachat, in: Autohaus, autohaus.de, 14. Juni 2024)
()