Internationales Marketing-Management
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Beschreibung
Dieses Buch behandelt nicht nur die „klassischen“ Themen des internationalen Marketings wie die internationale Marktforschung und den internationalen Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente, sondern auch die verschiedenen Managementteilfunktionen Planung, Controlling, Organisation und Human Resources Management in international tätigen Unternehmen, jeweils mit gezieltem Bezug zum Marketing i.S. einer marktorientierten Unternehmensführung. Angereichert werden die theoretisch dargelegten Zusammenhänge durch aktuelle Daten zu den relevanten Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten, empirische Befunde zu den einzelnen Aktionsfeldern des internationalen Marketing-Managements sowie zahlreiche aktuelle Beispiele aus der unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Managements richten sich die Autoren sowohl an Dozierende und Studierende als auch an Praktiker, die sich mit Fragestellungen des Marketings im internationalen Kontext befassen.Der InhaltInformationsgrundlagen des internationalen Marketing-ManagementsStrategisches internationales MarketingInternationaler Einsatz des MarketinginstrumentariumsInternationales Marketing-ControllingInternationale MarketingorganisationHuman Resources Management in international tätigen UnternehmenDie AutorenProf. i.R. Dr. RalphBerndt war Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Leiter der Forschungsstelle Internationales Marketing an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen.Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobelli ist seit 1995 Inhaberin des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg. Ihre Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. Marktforschung, internationales Marketing, Marketing und neue Medien.Prof. Dr. Matthias Sander ist seit 1998 Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität Konstanz. Seine Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. das Markenmanagement sowie das internationale Marketing.
Dieses Buch befasst sich mit den „klassischen“ Themen des internationalen Marketings wie die internationale Marktforschung und den internationalen Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente. Darüber hinaus werden auch die verschiedenen Managementteilfunktionen Planung, Controlling, Organisation und Human Resources Management in international tätigen Unternehmen, jeweils mit gezieltem Bezug zum Marketing i.S. einer marktorientierten Unternehmensführung, behandelt. Angereichert werden die theoretisch dargelegten Zusammenhänge durch aktuelle Daten, empirische Befunde zu den einzelnen Aktionsfeldern sowie zahlreiche aktuelle Beispiele aus der unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Managements richten sich die Autoren sowohl an Dozierende und Studierende als auch an Praktiker, die sich mit Fragestellungen des Marketings im internationalen Kontext befassen.
Fundierte und umfassende Darstellung aller Aspekte des internationalen Marketing-Managements Mit zahlreichen Praxisbeispielen Ausführliche Darstellung des Marketing-Instrumentariums
Autor*in
Ralph Berndt
Themen in »Internationales Marketing-Management«
Internationale Marketing-Instumente Internationale Marketing-Organisation Internationale Marktforschung Internationale Märkte Internationales Human Resource Management Internationales Marketing-Controlling
Stimmen zu »Internationales Marketing-Management«
“Internationales Marketing-Management bildet den State of the Art des Thema ab, sehr gut aufbereitet, viele Beispiele und Abbildungen, gute Buchgestaltung.” (Prof. Werner Pepels, Westfälische Hochschule,Gelsenkirchen)
Besonders hervorzuheben: “Sehr ansprechende, kompakte und gut lesbare Darstellung des komplexen Themas” (Prof. Dr. Sybille Schmid, Hochschule der Medien, Stuttgart)
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