Corporate Activism: Wenn Unternehmen sich engagieren
Einordnung, Motive, Umsetzung
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Beschreibung
Dieses essential bietet eine grundlegende Einordnung zu Corporate Activism – dem gesellschaftlichen oder politischen Engagement von Unternehmen – und zeigt, wie eine wirksame Verankerung in der Organisation gelingt. Denn Unternehmen stehen immer mehr unter Druck, gesellschaftlich Position zu beziehen. Corporate Activism eröffnet dabei Chancen, birgt aber auch Risiken, weshalb ein sensibles strategisches Vorgehen erfolgsentscheidend ist. Der Autor erläutert, welche Formen – von Brand und Shareholder Activism über CEO und Employee Activism bis hin zu Customer Activism – existieren und wie sich Unternehmen entlang der 17 Sustainable Development Goals positionieren können. Er bietet theoretische Grundlagen und praxisnahe Empfehlungen, um gesellschaftliches Engagement überzeugend in die Tat umzusetzen.
Der Inhalt
- Wenn Unternehmen Gutes tun: Purpose-Marketing, Corporate Communication und Moralisierung der Märkte als Entwicklungslinien hinter gesellschaftlichem Engagement
- Was ist Corporate Activism? Begriff, Herkunft und Abgrenzung
- Themen und Motive für Corporate Activism
- Kritische Einordnung von Corporate Activism und Ausblick
Der Autor
Prof. Dr. Lars-Peter Linke ist Professor für Kommunikation und PR und leitet das Fachgebiet Marketing und Kommunikation an der IU Internationalen Hochschule. Er verfügt über langjährige Erfahrung in Journalismus, PR, Training und Coaching. Heute ist er Vorstandsmitglied des Deutschen Verbands für Coaching und Training und berät Organisationen zu strategischer Kommunikation und gesellschaftlichem Engagement.
Dieses essential bietet eine grundlegende Einordnung zu Corporate Activism – dem gesellschaftlichen oder politischen Engagement von Unternehmen – und zeigt, wie eine wirksame Verankerung in der Organisation gelingt. Denn Unternehmen stehen immer mehr unter Druck, gesellschaftlich Position zu beziehen. Corporate Activism eröffnet dabei Chancen, birgt aber auch Risiken, weshalb ein sensibles strategisches Vorgehen erfolgsentscheidend ist. Der Autor erläutert, welche Formen – von Brand und Shareholder Activism über CEO und Employee Activism bis hin zu Customer Activism – existieren und wie sich Unternehmen entlang der 17 Sustainable Development Goals positionieren können. Er bietet theoretische Grundlagen und praxisnahe Empfehlungen, um gesellschaftliches Engagement überzeugend in die Tat umzusetzen.
Verständliche Einführung in das Phänomen des Corporate Activism – fundiert, aktuell und praxisrelevant Konkrete Kriterien zur Bewertung von Unternehmensengagement Orientierung auf den Punkt für Kommunikation, PR und Marketing
Autor*in
Lars-Peter Linke
Themen in »Corporate Activism: Wenn Unternehmen sich engagieren«
Corporate Activism Purpose Marketing Unternehmenskommunikation Reputation und Glaubwürdigkeit Strategische Kommunikation Politischer Aktivismus von Unternehmen Gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen Corporate Social Responsibility (CSR) vs. Activism Kommunikationsstrategien PR-Ethik Markenaktivismus Corporate Purpose Stakeholder-Kommunikation Trends in PR und Marketing