Die Store Brand
Onlineshops, Läden und andere Points-of-Purchase als Marken verstehen, aufbauen und steuern
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Beschreibung
Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Managements, das auf die Etablierung von Einkaufsstätten als starke Marken abzielt. Der Autor erläutert grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels. Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf der Kommunikation am Point-of-Purchase. Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen wird dabei sowohl der stationäre Handel wie auch der Onlinehandel berücksichtigt. Blickwinkel des Business-to-Customer- und des Business-to-Business-Handels werden integriert. Die verständliche Darstellung der komplexen Zusammenhänge mit zahlreichen Abbildungen bietet für die praktische Arbeit im Handelsunternehmen viel Anregung und erleichtert Studierenden den Zugang zur Materie. In der 2. Auflage wurde der Inhalt an neue Entwicklungen und Forschungserkenntnisse angepasst. Aktuelle Beispiele wurden ergänzt.
„Endlich ein Buch, das die Store Brand konzeptionell untersucht und aufzeigt, warum Einkaufsstätten als Marken verstanden werden sollten, und wie man sie aufbauen und steuern kann. Redler stellt die theoretischen Bezüge zu den etablierten Konzepten des Brand Managements dar, diskutiert aber auch praxisnahe Blueprints für die strategischen und umsetzungsbezogenen Herausforderungen von Store Managern. Dabei berücksichtigt er die Verbindung von stationärem und virtuellem Handel und greift Aspekte des B2C und B2B Handels auf.“
Dr. Saskia Diehl, Geschäftsführerin GMK Markenberatung, Köln
Der Autor
Prof. Dr. Jörn Redler lehrt und forscht an der Hochschule Mainz mit einem Schwerpunkt auf Markenführung und Handelskommunikation.
Management-Konzepte für Store Brands zum ersten Mal umfassend betrachtetBehandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels
Berücksichtigt sowohl den stationären Handel wie auch den Onlinehandel Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am Point-of-Purchase ein
Behandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels Berücksichtigt sowohl den stationären Handel wie auch den Onlinehandel Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am Point-of-Purchase ein
Autor*in
Jörn Redler
Themen in »Die Store Brand«
Branding im Handel Corporate Retail Branding Handelsmarketing Internationale Store Brands Markenführung im Handel Shopper Marketing Store Branding
Stimmen zu »Die Store Brand«
“Auch Händler müssen sich - online und offline - zur starken Marke entwickeln. Jörn Redler stellt den häufig vernachlässigten Prozess der Markenführung für Handelsunternehmen theoretisch fundiert und für die Praxis relevant dar. Ein wichtiges Buch, das viele spannende Einblicke liefert.” (Prof. Dr. Holger Schmidt, Hochschule Koblenz)
“Endlich ein Buch, das die Store Brand konzeptionell untersucht und aufzeigt, warum Einkaufsstätten als Marken verstanden werden sollten, und wie man sie aufbauen und steuern kann. Redler stellt sowohl die theoretischen Bezüge zu den etablierten Konzepten des Brand Management dar, diskutiert der auch praxisnahe Blueprints für die strategischen und umsetzungsbezogenen Herausforderungen von Store Managern. Dabei berücksichtigt er die Verbindung von stationärem und virtuellem Handel und greift Aspekte des B2C und B2B Handels auf.” (Dr. Saskia Diehl,Geschäftsführerin GMK Markenberatung, Köln)
"Den Point of Purchase als Marke zu verstehen, mag common practice sein. Eine geschlossene, ganzheitliche und systematische Abhandlung zu diesem Thema jedoch legt erst Jörn Redler vor. In seinem Buch geht er detailliert und umfassend auf das Management (Konzeption) und das Branding (wiedererkennbare Markierung) einer sog. „Store Brand“ ein. Ein treffender Begriffsvorschlag, der sich auf das gesamte Spektrum von Verkaufsstätten in B2B-Situationen bis zu virtuellen Stores erstreckt. Mit diesem Buch wird ein sehr empfehlenswertes Grundlagenwerk vorgelegt, das sich auf Basis von fundierten Theorien und praxisbezogenen Erkenntnissen dem Aufbau und der Steuerung von Store Brands systematisch und holistisch nähert und dieses „Store Brand Management“ als eigenständigen Ansatz innerhalb des Handelsmarketings etabliert." (Dr. Nicholas Qyll, Designwissenschaftler, Dortmund University of Applied Sciences and Arts)
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