Performance Marketing
Der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Online-Marketing – Einführung in Instrumente, Methoden und Technik
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Beschreibung
Dieses Buch beschreibt leicht verständlich, welche Instrumente das Performance-Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Das Ergebnis ist ein vollständiger und praxisnaher Ratgeber für den erfolgreichen Start ins Performance-Marketing.
Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um dem Erfolg der eigenen Werbung auf die Spur zu kommen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden. Doch diese Vielzahl der Online-Marketing-Tools ist nicht nur ein Segen, neue Technologien bergen auch Risiken. Die Autoren bieten konkrete Hilfe: Sie schaffen einen Überblick über die wichtigsten Performance-Marketing-Instrumente und zeigen, worauf es beim Einsatz ankommt – bis hin zur Erkennung und Vermeidung von Betrugsversuchen.Die zweite Auflage ist vollständig überarbeitet mit Updates u.a. zum Datenschutz, Künstliche Intelligenz und technischen Neuerungen bei Google, Amazon & Co sowie neuen Kanälen wie z.B. Tik Tok.
Der Inhalt
- Diese Instrumente gehören zum Performance Marketing und so funktionieren sie – vom E-Mail-Marketing über Programmatic Advertising bis zu Data Management Platforms
- Wann ist Performance-Marketing die richtige Wahl
- Wie misst und optimiert man Marketing-Aktionen richtig
- Welche KPIs sind entscheidend
- Wie kann ich Online-Marketing-Betrug (Ad Fraud etc.) erkennen und bekämpfen
- Was Sie zu Amazon Optimierung, DMP Data Management Plattformen und Ad Blockern wissen müssen
- Externe Agentur oder In-House (Vor- und Nachteile)
- Mit Checkliste je Performance-Marketing-Kanal und wertvoller Link-Sammlung
- Inklusive Insides von Branchen-Experten
Die Autoren
Ingo Kamps zählt zu den wenigen Personen in Deutschland, die sowohl die Publisher- als auch Advertiser-Seiten des Performance Marketings durch praktische Erfahrung kennen. Heute ist er Geschäftsführer von cayada und berät führende Unternehmen in Performance-Marketing Fragen.
Daniel Schetter ist Performance-Marketing-Experte und spezialisiert auf die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen durch eine ganzheitliche und integrierte Marketing- und Vertriebsstrategie.
Sie erhalten eine vollständig sowie ehrliche d.h. anbieterneutrale Einführung in das Thema Performance Marketing
Sie erkennen schnell die wesentlichen Elemente für einen erfolgreichen Einsatz der Performance-Marketing-Instrumente und können sie dank zahlreicher Checklisten zielsicher einsetzen
Sie erhalten einen Überblick über wichtige Kennziffern sowie Checklisten, die Ihnen helfen, Ihr Performance-Marketing mess- und steuerbar zu gestalten
Als eines der ersten Bücher zeigen die Autoren auch die Betrugsgefahren im Online-Marketing auf
Sie erkennen frühzeitig die Chancen der neuen Technologien wie integrierte TV-Online-Kampagnen, Chatbots, AR und VR
Umfassende und anbieterneutrale Einführung in das Thema performance-gesteuertes Online Marketing Die wesentlichen Elemente für einen erfolgreichen Einsatz der Performance-Marketing-Instrumente Die wichtigen Kennziffern und Checklisten für ein mess- und steuerbares Performance-Marketing
Autor*in
Ingo Kamps
Themen in »Performance Marketing«
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