Online-Informationsverhalten von Business-to-Business-Käufern
Buch in deiner Nähe kaufen
Beschreibung
Maximilian Lüders widmet sich dem Online-Informationsverhalten von Business-to-Business-Käufern. Die Erforschung organisationalen Kaufverhaltens ist Ende der 1990er Jahre zum Erliegen gekommen. Während praxisorientierte Veröffentlichungen unterstellen, dass das Internet einen großen Einfluss auf organisationales Informations- und Kaufverhalten hat, schweigt die wissenschaftliche Literatur hierzu weitestgehend. Der Autor ergründet in zwei empirischen Studien das (Online-)Informationsverhalten von B2B-Käufern. Erstens wird erforscht, wann und wie sich organisationale Käufer online informieren und wie sich digitale Informationsquellen in bestehende Erkenntnisse im Feld einordnen. Zweitens wird geklärt, ob sich unterschiedliche Arten von Online- Informationsverhalten aus Beobachtungsdaten von B2B-Websites identifizieren lassen.
Der Inhalt
- Modelle organisationalen Kaufverhaltens
- Bestandsaufnahme der Literatur zum organisationalen Kaufverhalten
- Explorative Untersuchung des Informationsverhaltens von B2B-Käufern im digitalen Zeitalter
- Informationsverhalten auf B2B-Websites: Eine sequenzbasierte Clusteranalyse von Klickpfaden
- Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Industriegütermarketing und -vertrieb
- Praktiker und Praktikerinnen aus der Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Industriegütermarketing und -vertrieb
Maximilian Lüders promovierte in der Forschungsgruppe Marketing & Vertrieb von Prof. Dr. Martin Klarmann am Karlsruher Institut für Technologie.
Maximilian Lüders widmet sich dem Online-Informationsverhalten von Business-to-Business-Käufern. Die Erforschung organisationalen Kaufverhaltens ist Ende der 1990er Jahre zum Erliegen gekommen. Während praxisorientierte Veröffentlichungen unterstellen, dass das Internet einen großen Einfluss auf organisationales Informations- und Kaufverhalten hat, schweigt die wissenschaftliche Literatur hierzu weitestgehend. Der Autor ergründet in zwei empirischen Studien das (Online-)Informationsverhalten von B2B-Käufern. Erstens wird erforscht, wann und wie sich organisationale Käufer online informieren und wie sich digitale Informationsquellen in bestehende Erkenntnisse im Feld einordnen. Zweitens wird geklärt, ob sich unterschiedliche Arten von Online- Informationsverhalten aus Beobachtungsdaten von B2B-Websites identifizieren lassen.
Informationsbedarf organisationaler Kunden im Internet verstehen
Autor*in
Maximilian Lüders
Themen in »Online-Informationsverhalten von Business-to-Business-Käufern«
Organisationales Kaufverhalten Digitales B2B-Marketing B2B-Kaufsituationen Customer Journey für Industriegüter Repertory Grid Interviews Sequenzbasierte Clusteranalyse von Klickpfaden