Agile Marketing
Marketing in dynamischen Zeiten: Mindset – Methoden – Tools
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Beschreibung
Dieses Buch vermittelt einen umfassenden Überblick zu relevanten Basics, Methoden und Tools, wie Sie Ihre Marketingarbeit und -teams durch Agilität erfolgreich und effizient aufstellen können.Agilität – hinter diesem Begriff verbirgt sich mehr als nur Spontaneität und Flexibilität. Es geht vor allem um ein Mindset, radikal kundenzentrierte Kommunikation, eine bewegliche Aufbauorganisation, um crossfunktionales Arbeiten über Abteilungsgrenzen hinweg sowie um permanente Erfolgsmessung und Anpassung. Bei erfolgreicher Umsetzung kann damit eine wegweisende und starke Rolle der Marketingabteilung im Gesamtunternehmen erreicht werden.Die Autoren geben Ihnen konkrete Ansätze, wie Sie sich im Marketingalltag agil aufstellen können. Am Ende des Buches werden Sie wissen, was Agile Marketing ist, welche agilen Methoden Sie dabei unterstützen können, wie sich die Team-Organisation und die Zusammenarbeit ändern wird und wie Sie durch Customer Centricity den zentralen Erfolgs- und Anerkennungsfaktor für Ihr Marketingteam schaffen.
Aus dem Inhalt
- Wieso Agile Marketing eine geeignete Antwort auf dynamische Zeiten ist
- Was verbirgt sich hinter dem Begriff „Agile Marketing“
- Was ist ein Agile Mindset und wie kann es entwickelt werden
- Werte und Prinzipien für erfolgreiches Agile Marketing
- Mit diesen Methoden und Tools können Sie Ihr Marketing agil aufstellen
- Eine pragmatische Starthilfe für Ihren Weg zum Agile Marketing
- Verankerung der Fachabteilung in der Organisation
- Die „neue“ Rolle des CMOs und des Fachbereichs
Die AutorenJens Kröger (Dipl. Betriebswirt FH) verfügt über langjährige Erfahrung als Management- und Strategieberater. Der zertifizierte Scrum Master und Product Owner berät vorwiegend auf Top-Management-Ebene zu den Schwerpunkten Agilität und Digitale Transformation.
Stefanie Marx (M.A.) ist zertifizierter Scrum Master und Product Owner sowie Dozentin für Online-Kommunikation. sie beschäftigt sich seit über 10 Jahren mit Fragestellungen des digitalen Marketings im Kontext kundenzentrierter Kommunikation.
In diesem Buch erfährt der Leser Schritt für Schritt, wie Marketing agil gemacht wird, wie eine konstruktive Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen aussieht und mit welchen konkreten Maßnahmen die individuelle Reise zu einem erfolgreichen Marketing und zur innovationsfähigen Organisation gestaltet werden kann. Die Autoren erläutern, wie Marketing-Planung und -Maßnahmen agiler und effizienter gestalten können. Sie bieten einen Überblick, wie Produktentwicklung und Fachabteilung wertorientiert im Sinne des Kunden zusammenarbeiten können – und müssen. Sie beschreiben die notwendigen Schritte und Methoden, um nachhaltige Agilität in der Organisation zu verankern
Mit diesen Methoden und Tools können Sie Ihr Marketing agil aufstellen Eine pragmatische Starthilfe für Ihren Weg zum Agile Marketing Wie eine agile Marketing-Organisation in eine Gesamtorganisation eingebettet sein muss
Autor*in
Jens Kröger
Themen in »Agile Marketing«
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