Luxus als Distinktionsstrategie
Kommunikation in der internationalen Luxus- und Fashionindustrie
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Beschreibung
Dieses Buch beleuchtet den schillernden Begriff „Luxus“ und seine Ausprägungen in der Mode- und Lifestyle-Branche in 27 Beiträgen aus 7 Ländern. Zunächst untersuchen die Autoren die geschichtliche Bedeutung von Luxus in Kunst, Medien und Gesellschaft. Im zweiten Teil nehmen Vertreter der Medien-, Consulting- und Luxusbranche aus Europa und Asien in Interviews ausführlich Stellung zur aktuellen Bedeutung von Luxus und Lebensstil für Konsumenten. So entsteht ein differenziertes Bild der gegenwärtigen Trends auf dem Markt für internationale Luxusgüter. Praktische Aspekte der Luxuskommunikation in Beratung, Strategie und operativer Anwendung stehen im Mittelpunkt des dritten Teils des Werkes. Der vierte und letzte Teil beschäftigt sich mit dem Phänomen der Digitalisierung und der Frage, wie diese für die Inszenierung von Luxusmarken genutzt werden kann. Das Buch richtet sich an Lehrende und Studierende der Kommunikationswissenschaften und der BWL sowie an Marketingfachkräfteaus der Modebranche und anderen Luxussegmenten der Konsumgüterindustrie.
Der Inhalt
- Zum Luxusbegriff in Geschichte, Gesellschaft und Medien
- Einblicke in das Universum der Luxuskommunikation
- Zur Schlüsselfunktion der Kommunikation in der Luxus- und Fashionindustrie
- Die technologische Transformation der Luxusbranche – Potenzial und Praxis digitaler Kommunikationskanäle
Die Herausgeber
Prof. Dr. Dominik Pietzcker ist seit 2012 Professor für Medienmanagement und Public Relations an der Hochschule Macromedia in Berlin und Hamburg. Zuvor arbeitete er als Kreativdirektor in der Kommunikationsbranche.
Prof. Dr. Christina Vaih-Baur berät Organisationen in den Bereichen Markenführung und -kommunikation und ist Professorin für PR und Kommunikation an der Hochschule Macromedia in Stuttgart.
Beleuchtet den Begriff "Luxus" und seine Ausprägungen in der Modebranche aus soziologischer, historischer und kultureller PerspektiveBeinhaltet Interviews mit bedeutenden ExpertenZeigt auf, was Luxus heute bedeutet
Beleuchtet den Begriff "Luxus" und seine Ausprägungen in der Modebranche aus soziologischer, historischer und kultureller Interdisziplinäre Analyse von Luxus und seiner Rolle in der Modebranche Mit Interviews bedeutender Experten Zeigt, was Luxus heute bedeutet
Autor*in
Dominik Pietzcker
Themen in »Luxus als Distinktionsstrategie«
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