Digitales Marketing in der Gesundheitsbranche
E-Health, Pharma 4.0 und Gesundheits-Apps: Wie Sie B2B- und B2C-Zielgruppen heute erreichen
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Beschreibung
Dieses Buch zeigt allen Anbietern in der Gesundheitsbranche, wie sie digitale Entwicklungen nutzen können, um ihre Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich zu vermarkten. Es deckt die gesamte Bandbreite des Digitalen Marketings ab und erläutert grundlegend Maßnahmen, Kampagnenstrukturen, Wertschöpfungsaspekte, rechtliche Rahmenbedingungen sowie Erfolgsfaktoren in Produkt-, Kommunikations-, Distribitions- und Preispolitik - sowohl im B-to-B- als auch im B-to-C-Markt. Für alle, die sich mit Gesundheitsmanagement, Healthcare Marketing, Consumer E-Health, Pharma 4.0 und digitalen Strategien beschäftigen. Das Buch basiert auf betriebswirtschaftlichen, technischen und marktspezifischen Erkenntnissen der Gesundheitsbranche in Theorie und Praxis und neben Professionals erhalten auch Studenten und Dozenten einen wertvollen, umfassenden Einblick in die Branche.
Der Inhalt
- Grundlagen des Digitalen Marketings: Definition, Einordnung, Wertschöpfung, Erfolgsfaktoren
- Charakteristika der Gesundheitsbranche: Grundmerkmale, Zielgruppen, Innovationstreiber, E-Health-Gesetz
- Produktpolitik: Pharma 4.0, Gesundheits-Apps, Consumer E-Health
- Kommunikationspolitik: Kundenbindung, Klinikmarketing, Healthcare-Marken, Sportkommunikation
- Distributionspolitik: Gesundheitsversorgung, Telepharmazie
- Preispolitik: verschiedene Geschäftsmodelle
- Personalisierte Medizin: Anwendungsbereiche, Assistenz mit IT-gestützten Systemen, AAL-Systeme
Dieses Buch zeigt allen Anbietern in der Gesundheitsbranche, wie sie digitale Entwicklungen nutzen können, um ihre Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich zu vermarkten. Es deckt die gesamte Bandbreite des Digitalen Marketings ab und erläutert grundlegend Maßnahmen, Kampagnenstrukturen, Wertschöpfungsaspekte, rechtliche Rahmenbedingungen sowie Erfolgsfaktoren in Produkt-, Kommunikations-, Distribitions- und Preispolitik - sowohl im B-to-B- als auch im B-to-C-Markt. Für alle, die sich mit Gesundheitsmanagement, Healthcare Marketing, Consumer E-Health, Pharma 4.0 und digitalen Strategien beschäftigen. Das Buch basiert auf betriebswirtschaftlichen, technischen und marktspezifischen Erkenntnissen der Gesundheitsbranche in Theorie und Praxis und neben Professionals erhalten auch Studenten und Dozenten einen wertvollen, umfassenden Einblick in die Branche.
Erste umfassende und ganzheitliche Betrachtung zu digitalem Marketing in einer komplexen Branche
Fundierte wissenschaftliche Erkenntnisse in die Praxis übertragen und direkt umsetzbar
Zahlreiche handlungsorientierte Anwendungsbeispiele
Autor*in
Thomas Urban
Themen in »Digitales Marketing in der Gesundheitsbranche«
Healthcare Marketing Healthcare Management E-Health Pharma 4.0 E-Health-Gesetz Big Data Consumer E-Health Digital Health Digitale Marketingstrategien Sicherung von Versorgungsstandards GVK-Markt Klinikmarketing Sportkommunikation Telepharmazie