Produktdesign
Eine empirische Untersuchung zu Definition, Messung und Auswirkungen auf das Verhalten von Konsumenten
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Beschreibung
Martin Schwemmle entwickelt eine Skala, mit
der Wissenschaftler und Praktiker Produktdesign produktkategorienübergreifend
messen können. Er zeigt auf, dass sich Produktdesign auf die Kaufabsicht,
Mund-zu-Mund-Propaganda und Zahlungsbereitschaft von Konsumenten auswirkt.
Das Institut
für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität
Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für
anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen
Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche
Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung
von Bedeutung sind.
Der Inhalt
Status quo der Forschung im Bereich
ProduktdesignDefinition und Dimensionen von ProduktdesignEntwicklung einer ProduktdesignskalaUntersuchung der Auswirkungen von
Produktdesign auf das Verhalten von KonsumentenMarken- und Design-Selbst-Kongruenzeffekte,
ihre Auswirkungen auf das Verhalten von Konsumenten und ihnen zugrunde
liegende Prozesse
Die Zielgruppen
Dozenten und
Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing,
Innovationsmanagement sowie Produkt- und IndustriedesignFach- und
Führungskräfte aus diesen Bereichen
Der Autor
Dr. Martin
Schwemmle promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c.
mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales
& Pricing an der Universität Mannheim.
Martin Schwemmle entwickelt eine Skala, mit der Wissenschaftler und Praktiker Produktdesign produktkategorienübergreifend messen können. Er zeigt auf, dass sich Produktdesign auf die Kaufabsicht, Mund-zu-Mund-Propaganda und Zahlungsbereitschaft von Konsumenten auswirkt.
Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.
Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras
Autor*in
Martin Schwemmle
Themen in »Produktdesign«
Produktdesignskala Kaufabsicht Mund-zu-Mund-Propaganda Kongruenzeffekte Industriedesign