Die Store Brand

Beschreibung

Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Management, das auf die Etablierung von Einkaufstätten als starke Marken abzielt. Der Autor erläutert dafür grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels. Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am Point-of-Purchase ein. Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen wird dabei sowohl der stationäre Handel wie auch der Onlinehandel berücksichtigt. Blickwinkel des Business-to-Customer- und des Business-to-Business-Handels werden integriert. Die verständliche Darstellung der komplexen Zusammenhänge erleichtert dem Studierenden den Zugang zur Materie, regt die weitere Forschung an und bietet auch für die praktische Arbeit im Handelsunternehmen Orientierung.
Der Inhalt

• Store Brand Management, strategische Kernaufgaben und Prozess
  
• Store Branding
  
• Point-of-Purchase-Kommunikation im stationären Laden
  
• Point-of-Purchase-Kommunikation im Onlineshop
  
• Point-of-Purchase-Kommunikation in Printmedien
  
• Point-of-Purchase-Kommunikation beim persönlichen Verkauf
  
• Brand Citizenship
  
• Konsistenz im Store Brand Management      

Autor*in

Jörn Redler

Themen in »Die Store Brand«

Branding im Handel Corporate Retail Branding Handelsmarketing Internationale Store Brands Markenführung im Handel Shopper Marketing Store Branding

Stimmen zu »Die Store Brand«

“… Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am POS ein. Ebenfalls eine Rolle spielt die Kommunikation beim persönlichen Verkauf  …” (in: stores+shops, Heft 1, 2018)

“Einige Händler haben es in den vergangenen Jahren geschafft, selbst zu Marke zu werden, so Aldi, Ikea oder H&M. Dennoch gibt es bisher wenige systematisch aufgebaute und umfassende Werke zu "Store Brands". Diese Lücke füllt der Autor mit dem vorliegenden Werk.” (Prof. Dr. Joachim Hurth, in: transfer, Heft 2, 2018)

“Auch Händler müssen sich - online und offline - zur starken Marke entwickeln. Jörn Redler stellt den häufig vernachlässigten Prozess der Markenführung für Handelsunternehmen theoretisch fundiert und für die Praxis relevant dar. Ein wichtiges Buch, das viele spannende Einblicke liefert.” (Prof. Dr. Holger Schmidt, Hochschule Koblenz)

“Endlich ein Buch, das die Store Brand konzeptionell untersucht und aufzeigt, warum Einkaufsstätten als Marken verstanden werden sollten, und wie man sie aufbauen und steuern kann. Redler stellt sowohl die theoretischen Bezüge zu den etablierten Konzepten des Brand Management dar, diskutiert der auch praxisnahe Blueprints für die strategischen und umsetzungsbezogenen Herausforderungen von Store Managern. Dabei berücksichtigt er die Verbindung von stationärem und virtuellem Handel und greift Aspekte des B2C und B2B Handels auf.” (Dr. Saskia Diehl,Geschäftsführerin GMK Markenberatung, Köln)

"Den Point of Purchase als Marke zu verstehen, mag common practice sein. Eine geschlossene, ganzheitliche und systematische Abhandlung zu diesem Thema jedoch legt erst Jörn Redler vor. In seinem Buch geht er detailliert und umfassend auf das Management (Konzeption) und das Branding (wiedererkennbare Markierung) einer sog. „Store Brand“ ein. Ein treffender Begriffsvorschlag, der sich auf das gesamte Spektrum von Verkaufsstätten in B2B-Situationen bis zu virtuellen Stores erstreckt. Mit diesem Buch wird ein sehr empfehlenswertes Grundlagenwerk vorgelegt, das sich auf Basis von fundierten Theorien und praxisbezogenen Erkenntnissen dem Aufbau und der Steuerung von Store Brands systematisch und holistisch nähert und dieses „Store Brand Management“ als eigenständigen Ansatz innerhalb des Handelsmarketings etabliert." (Dr. Nicholas Qyll, Designwissenschaftler, Dortmund University of Applied Sciences and Arts)

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