Quick Guide Werbewirkung
So verstehen, messen und optimieren Sie die Wirkung Ihrer Werbung
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Beschreibung
In diesem Quick Guide erfahren Sie alles wichtige über die Wirkung Ihrer Werbemaßnahmen und was Sie dafür tun können, damit diese zum Erfolg führen. Von den psychologischen Grundlagen über Werbewirkungsmodelle, Werbedruck, Werbewirkung über Modelling, statistische Analysen bis hin zur Messung der Maßnahmen.
Denn: Um im Werbemarkt erfolgreich zu sein, ist es unumgänglich, die Wirkung und den ROI der einzelnen Maßnahmen zu messen, zu analysieren und stets zu optimieren. Lernen Sie die Grundlagen von Werbewirkung kennen, was Werbung mit unserem Gehirn und unseren Emotionen machen kann, und wie Sie das für Ihr Unternehmen nutzen können. Entscheidend dabei ist es zudem, die richtigen Key Performance Indikatoren zu finden und Umfeld- und Kontexteffekte zu erkennen.
Mit zahlreichen Schaubildern, Checklisten und Aufgaben für Ihren Transfer in die Praxis.
Der Inhalt
- Psychologische Grundlagen der Werbewirkung
- Werbewirkungsmodelle und ihre praktische Bedeutung
- KPIs: Indikatoren für Werbewirkung und Erfolg
- Werbedruck und Werbewirkung
- ROI: Formeln, Modelling und statistische Analysen
- Wahrnehmung, Aufmerksamkeit und Engagement
- Mythos und Realität des Neuromarketing
- Umfeld- und Kontexteffekte
- Überblick über die Methoden und Messverfahren der Werbewirkungsforschung
Der Autor
Dirk Engel ist freiberuflicher Markt- und Mediaforscher, Dozent und vielfacher Autor. Er beriet zuvor 15 Jahre lang Markenunternehmen zu Fragen der Media- und Werbewirkungsforschung in einer der größten internationalen Media-Agenturen.
In diesem Quick Guide erfahren Sie alles wichtige über die Wirkung Ihrer Werbemaßnahmen und was Sie dafür tun können, damit diese zum Erfolg führen. Von den psychologischen Grundlagen über Werbewirkungsmodelle, Werbedruck, Werbewirkung über Modelling, statistische Analysen bis hin zur Messung der Maßnahmen.
Denn: Um im Werbemarkt erfolgreich zu sein, ist es unumgänglich, die Wirkung und den ROI der einzelnen Maßnahmen zu messen, zu analysieren und stets zu optimieren. Lernen Sie die Grundlagen von Werbewirkung kennen, was Werbung mit unserem Gehirn und unseren Emotionen machen kann, und wie Sie das für Ihr Unternehmen nutzen können. Entscheidend dabei ist es zudem, die richtigen Key Performance Indikatoren zu finden und Umfeld- und Kontexteffekte zu erkennen.
Mit zahlreichen Schaubildern, Checklisten und Aufgaben für Ihren Transfer in die Praxis.
Hilfreiche Tipps für die Praxis und Input zum Reflektieren
Mit vielen Schaubildern und Grafiken, Checklisten und Übersichtstabellen
Klare Marketing-Ziele definieren
Arbeitprozesse optimieren und Streuverluste minimieren
Mit praktischen Tipps, direkt anwendbaren Tools und zahlreichen Denkanstößen
Autor*in
Dirk Engel
Themen in »Quick Guide Werbewirkung«
Marketing-Controlling Marketing-Effizienz Marktforschung Mediaplanung Werbewirkung Zielgruppen