Brand Cre-Activity
Wie erfolgreiche Marken träge Gehirne gegen den Strich bürsten
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Beschreibung
Marken sind – auf den Kern gebracht – nichts anders als viel Emotion und eine geniale Idee. Dabei ist Cre-Acitvity das Mittel der Wahl, um große Brands in die Welt zu setzen, sie mit Liebe und Sorgfalt zu entwickeln und ihnen ein langes Leben zu verleihen. Das Ergebnis ist eine Marken-Persönlichkeit, deren Charakter im Idealfall aus Träumen entsteht und die wiederum Träume erzeugt! Sie fesselt, entfesselt und entgrenzt auf positive Weise die Gedanken- und Lebensmuster von Kunden und Fans. Dieses Buch setzt dort an, wo die meisten Regelwerke enden. Es zeigt die Verbindung von Marke, Kreativität und neuronaler Wahrnehmungspsychologie mit der Kunst des Träumens. Marken werden zu Kunst-Werken, zu Sinn- und Brand-Stiftern! „Brand Cre-Activity“ ist ein inspirierendes Buch für alle, die über das traditionelle Verständnis von Brand Management hinausgehen und neue Wege in der Entwicklung und Kommunikation von Marken beschreiten wollen.
Der Inhalt
Marke kommt nicht von Marketing – oder: Sind Marken Kunst?
Marke und Story – Anleitungen zum Träumen
Markenanalogien – von Göttern, Marken und Gelehrten
Von der Kreativität zur Cre-Activity – Wege zur kreativen Exzellenz
Buyology – Verführen, Kaufen, Entsorgen
Die Zielgruppe
Geschäftsführer, Marketing- und Vertriebsleiter, Projektmanager, Mitarbeiter in Event- und Kommunikationsagenturen, Studenten
Der Autor
Jochen Thinius war viele Jahre in namhaften internationalen Kommunikationsagenturen als Geschäftsführer tätig, bevor er sich 1982 als Consultant selbstständig machte. Er hatte Lehraufträge an verschiedenen Hochschulen und ist Co-Autor des 2012 bei Springer Gabler erschienenen Titels "Events - Erlebnismarkting für alle Sinne".
Marken sind im Kern nichts anderes als viel Emotion und eine geniale Idee. Dabei ist Cre-Activity das geeignete Mittel, um große Brands in die Welt zu setzen, sie mit Liebe und Sorgfalt zu entwickeln und ihnen ein langes Leben zu sichern. Dieses Buch setzt dort an, wo die meisten Regelwerke enden: Es zeigt die Verbindung von Marke, Kreativität und neuronaler Wahrnehmungspsychologie mit der Kunst des Träumens. „Brand-Cre-Activity“ ist ein inspirierendes Buch für alle, die über das traditionelle Verständnis von Brand Management hinausgehen und neue Wege in der Entwicklung und Kommunikation von Marken beschreiten wollen.
Neue Wege in der Markenentwicklung und -kommunikation Einzigartige Verbindung von Markenmanagement, Kreativität und Wahrnehmungspsychologie Inspirierend für alle, die über das traditionelle Verständnis von Brand Management hinausgehen wollen Includes supplementary material: sn.pub/extras
Autor*in
Jochen Thinius
Themen in »Brand Cre-Activity«
Brand Management Branding Buyology Erlebnismarketing Markenführung Neuronales Marketing Storytelling
Stimmen zu »Brand Cre-Activity«
Aus den Rezensionen:
“... Das Buch ermutigt Vorgesetzte, ihren Mitarbeitern mehr Freiraum für Kreativität zu geben. ... kann es an individuelle Lesebedürfnisse angepasst werden ...“ (in: Creativ Verpacken, Heft 7, 1. November 2014)
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