Digitalisierung in Marketing und Vertrieb
Richtige Strategien entwickeln und Potentiale der Digitalisierung für mehr Umsatz nutzen
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Beschreibung
Die Digitalisierung stellt viele Unternehmen vor große Herausforderungen, bietet aber auch große Chancen. Das Buch beschreibt, wie Unternehmen diese Herausforderung meistern und eine zielführende Strategie entwickeln und erfolgreich umsetzen. Es zeigt einen praxisbewährten Weg, wie Marketing und Vertrieb gemeinsam mehr Vertriebserfolg generieren, mess- und skalierbar arbeiten und somit zu Erreichung der Unternehmensziele beitragen.
Inhalte:
- Veränderungen im Kundenverhalten und im Kaufprozess
- Kundenerwartungen im (digitalen) Kaufprozess
- Veränderte Aufgaben und Rollen Marketing und Vertrieb
- Der digitale Vertriebsprozess
- Canvas Strategieentwicklung Digitalisierung im Marketing und Vertrieb
- Wunschkunden entwickeln - Buyer-Persona-Konzept
- Verhaltenspräferenzen und Motivatoren im digitalen Vertriebsprozess
- Die Bedeutung von Content im digitalen Vertriebsprozess
- Klassische und digitale Kundenkontaktpunkte
- Die Kundenrreise in der digitalen Transformation
- Digitale Interessenten- / Kunden-Entwicklungsprozesse
- Interessenten- und Kunden-Betreuung im digitalen Vertrieb
- Vertriebsszenarien im digitalen Vertriebsprozess
- Leadgenerierung / Neukundengewinnung
- Cross- und Up-Selling
- Account based Marketing - Zielkunden Durchdringung
- Steigerung der Konvertierungsraten und Vertriebserfolg
- Digitale Tools im Marketing- und Vertriebsprozess
- Robotic Sales und Sales Automation
- KPIs - messen und optimieren
- Tipps zur Umsetzung der Strategie
- Sales Tech - Skalierung, Systeme, Plattformen, Daten
Digitale Extras:
- Checkliste „Optimierungspotenzial im Vertriebsprozess“
- Übersichten „Megatrends – Chancen und Herausforderungen“
- Formulare „Profilierung von Wunschkunden“
Veränderte Aufgaben und Rollen in Marketing und Vertrieb
Arten von Touchpoints
Systeme, Daten und Integration
Autor*in
Norbert Schuster
Norbert Schuster ist Autor und Strategieberater für die Digitalisierung im Marketing und Vertrieb. Er beschäftigt sich schwerpunktmäßig damit, wie Unternehmen mehr Marktpräsenz, Abschlüsse und Umsatz generieren können. In der Haufe-Akademie ist er Referent für die Seminare „Marketing Automation & Lead Management“, „Digitale Vertriebsstrategie“ und „Digitalisierung im Vertrieb.“
Themen in »Digitalisierung in Marketing und Vertrieb«
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